– Langt igjen til svensk nivå

Av: Audun Giske

De rundt 500 deltakerne på prisutdelingen Gulltaggen 2006 hadde knapt nok fått i seg Shitakesoppen før internettbyrået Apt vant sin første pris, og før kvelden var omme hadde byrået hentet fire priser fra podiet på SAS Radisson i Oslo. I tillegg var byrået blant annet involvert i Dinamo Links «Gi litt-kampanje» for Plan Norge, som både vant Årets gulltagg og Årets nyskaperpris.

– Utad er vi avslappet til slike priser, men internt er det klart det er en hyggelig anerkjennelse. Hovedpoenget for oss er at det vi gjør skal være bra for kunden og gi resultater. Vi jobber i en bransje der vi kanskje er mer opptatt av resultater enn andre kreative miljøer, siden vår kanal er så utrolig målbar, sier daglig leder Espen Düring i Apt til Kampanje.

Egne kunder
Han mener den viktigste faktoren til at Apt får så god uttelling i Gulltaggen er at byrået har bygd seg opp en stab med riktig kompetanse på interaktive medier, og at byrået stadig flytter grenser. Et stadig gjenvendende begrept i gårsdagens takketaler var nettopp grenseflytting.

– Vi har utrolig mange dyktige ansatte som brenner for denne kanalen og virkelig vil flytte grenser. Det er grenseflytting dette dreier seg om. Der kunden tør å være med på å flytte grenser og investerer i det, gir det seg positive utslag, sier Espen Düring.

– Er det Apt som er dyktige, eller er det de andre som er mindre dyktige?

– Jeg synes det finnes mange flinke byråer i Norge, men noe av forskjellen på oss og mange andre er nok at vi har oppnådd kritisk masse i forhold til flinke folk. Dessuten har vi en veldig uformell kultur der vi lar folk bruke seg selv og jobbe med de er flinke til.

Apt har tatt en dominerende rolle som leverandør av interaktive løsninger til norske reklamebyråer, men har også markert seg solid den siste tiden på egne ben. Ifølge Düring er det viktig for byrået å ha en viss portefølje av egne kunder.

– Apt har hele tiden hatt egne kunder, og det er helt naturlig at vi ikke bare baserer oss på samarbeidspartnere. Da blir risikoen for stor. I dag har vi rundt halvparten av inntektene fra egne kunder, og det er nok en sunn miks. Dessuten er det viktig med egne kunder for å gi medarbeiderne våre interessante oppgaver, sier han.

Langt bak Sverige
På tross av at det var rekorddeltakelse på gulltagg-arrangementet og internettannonseringen stadig når nye høyder, er Apt-sjefen fortsatt misunnelig på arbeidsvilkårene reklame- og nettbyråene i Sverige har. Han mener kundene i Norge fremdeles ikke gir byråene gode nok rammevilkår.

– Oppdragsmengden er økende og kundene blir stadig mer oppmerksomme på kanalen, men det er langt igjen til vi nærmer oss svenske forhold. Vi er veldig ydmyke i forhold til det vi ser de leverer i Sverige. Bare se på det som ble presentert i «Guldägget», sier han.

– Hvorfor er svenskene så mye bedre?

– Vi har menneskene og kapitalen, men kundene er ikke helt klare til å gi oss de rammene vi trenger. Vi føler ofte at vi mangler tid og ressurser til å levere de beste jobbene. Tiden er nok det springende punktet, og det får vi aldri nok av. Men så har ikke vi kunder som Saab, Ikea og Volvo heller, han.

Mediekonsernet Schibsted er tungt inne i nettmarkedet både i Sverige og Norge, og har tidligere varslet at selskapet vil satse ytterligere på interaktive medier i Europa. Dette gjentok administrerende direktør Rolv Erik Ryssdal i VG da han på vegne av Schibsted mottok æresprisen i går.

– Det er nok mange i avisbransjen som blir litt frustrert når konsernsjef Kjell Aamot nesten bare snakker om interaktive medier på resultatpresentasjonene, men det skyldes at Schibsted virkelig har tro på de nye mediene. Fremover vil vi bare forsterke satsingen ytterligere, både i Norge og i utlandet, og vi vil ta med oss suksessene våre til resten av Europa, sa Ryssdal

Han mener Norge ligger langt fremme når det gjelder nye medier.

– Norge ligger langt fremme i denne utviklingen, og vi bør satse mer ut. Det er mange her i salen som har kompetansen og forutsetningene for å lykkes. For å si som Per Aspelin: Vil du være med så heng på, sa Ryssdal til de drøyt 500 i salen.