Etter å ha samarbeidet med TNS Gallup siden 1999 om lyd-undersøkelsen «Både Og Sound Check», velger nå lydbyrået Både Og å bytte til Opinion.
– TNS Gallup har hele tiden gjort en fin jobb, men valget av Opinion handler om å inngå en offensiv lydallianse, der Opinion i tillegg til det rent undersøkelsestekniske også skal ta del i å utvikle og forstå lyd som merkevarebygger, sier styreleder i Både Og Gruppen, Geir E. Osnes, i en melding.
Både Og sin Sound Check er en åpen undersøkelse som i all hovedsak omfatter toneangivende riksannonsører som aktivt har valgt å benytte lyd i merkevarebygging. Brelett fra Fjordland var i fjor den store vinneren med hele 59% uhjulpet kjennskap, et svært høyt nivå som er identisk med kjenningsmelodien til Nitimen.
– Med stadig flere audiovisuelle brandingkanaler så tror vi at lyd vil seile opp som den nye «jokeren» innen merkevarebygging, og vi tror forskjellen mellom de som forstår dette og de som ikke gjør det vil komme til uttrykk i forskjell på merkevarestyrke. Telenor er i dag en av de store aktørene som har tar lydbranding på alvor, og de fleste hører nok Telenors lydlogo noen ganger i løpet av uka, enten via en mobiltelefon eller i andre medier sier administrerende direktør Ola Gaute Aas Askheim i Opinion.
