Tror ikke på flere reklamenedleggelser

Av: Helge Wekre

– Jeg tror runden med opprydninger er over, sier styreleder Harald Strømme i Kreativt Forum.

Strømme venter dermed ingen umiddelbare dårlige nyheter i andre nettverk, men understreker samtidig at samtlige byråer må forholde seg til økonomiske realiteter.

– Nå kjenner jeg ikke denne konkrete saken mer enn fra nyhetene, men det synes klart at Ogilvy har tapt mye penger på forholdsvis få år. Det er ikke noen eiere, norske eller utenlandske, som kan sitte og se på slike tap i årevis. Jeg vil si eierne her har vært mer tålmodige enn de fleste andre ville vært. Sett fra London eller New York spiller det nok ikke så stor rolle om man er representert i Oslo eller ikke, selv om det nordiske markedet oppfattes som interessant, sier Strømme.

Han sier nedleggelsen av Ogilvy ikke nødvendigvis gir noen signaler om at det vil bli vanskeligere for mindre avdelinger av nettverksbyråer.

– Det har lenge vært en trend at stadig mer av reklamen blir internasjonal, men det har også kommet tydelig frem at man må være lokal for å treffe skikkelig. SAS har for eksempel gått fra nordisk markedsføring til å utvikle nasjonale reklamekampanjer. Det er ikke noen entydige signaler på at nettverksbyråene nødvendigvis vil få færre oppdrag, sier Strømme.

Tidligere byrågründer og nå frittstående konsulent Nils Petter Nordskar tror heller ikke nedleggelsen av Ogilvy er starten på at de store nettverkene stenger sine Norges-kontorer.

– Jeg tror det varierer mellom de forskjellige nettverkene og det er avhengig av de kundene de arbeider med. For mange kunder er det viktig å bli betjent lokalt i de enkelte markedene. Ser du på en kunde som McDonalds så er det helt klart viktig for Nedham og Leo Burnett å vise at de kan levere lokalt. Det har ikke nødvendigvis så mye med størrelse å gjøre, så lenge kundene har virksomhet som oppfattes som viktig i Norge, er det som regel også viktig at byrået de skal bruke er representert her, sier Nordskar.

Han legger likevel til at en del større kunder gjerne vil ha en samlet betjening for en region.

– Når du kommer til kunder som Procter & Gamble så er det gjerne ønsket at et av de nordiske kontorene har ledelsen av kontoen i regionen. Spørsmålet om lokal representasjon går gjerne litt i bølgedaler, men så lenge Norge oppfattes som et viktig marked er det stort sett viktig å ha byrårepresentasjon her også, sier Nordskar.

På tross av at Ogilvy har levert dårlige tall i en årrekke er Strømme overrasket over tidspunktet for nedleggelsen.

– Nå som resten av bransjen går bra virker det som et merkelig tidspunkt. Jeg hadde også inntrykk av at den nye ledelsen hadde begynt å få forretningene på skinner igjen, så jeg må innrømme at jeg stusser litt på om de traff optimalt på tidspunktet, sier Strømme.