Tror på færre nettverksbyråer i Norge

Av: Helge Wekre

– Det kan på sikt se dystert ut for de norske nettverksbyråene, sier Bendixen til Kampanje.

Han er dermed helt uenig med styreleder i Kreativt Forum, Harald Strømme, og byrågründer Nils Petter Nordskar, som tror opprydningen i reklamebransjen er over. Han sier at det på noen års sikt kan bli aktuelt at de store kommunikasjonsnettverkene bare er representert med ett byrå hver her i landet.

– Det vil komme flere nedleggelser av internasjonale byråer i Norge. Kontorene vil flyttes til Stockholm eller København. Jeg tror de to du har snakket med dessverre tar veldig feil. Dette er ikke starten på nedleggelser av nettverksbyråer i Norge, men fortsettelsen av en mangeårig utvikling, sier Bendixen.

Bendixen underbygger påstandene sine med at stadig flere annonsører velger å se det skandinaviske markedet under ett og bygger ned markedsfunksjonene i Norge.

– Coca-Cola har flyttet markedsavdelingen til København, det samme har Thorn og en rekke andre annonsører gjort. Vi kommer til å se at reklamen for de globale aktørene i Skandinavia vil bli styrt fra København eller Stockholm. Hvis du ser bransje for bransje, så er det stadig færre som velger å utvikle reklame i Norge. Hvis man tar bilbransjen som et eksempel, så har merker som Ford, Volvo, BMW og Toyota sluttet å utvikle reklame i Norge og i stedet satset på oversatte kampanjer. Norske byråer gjorde langt mer for bilannonsørene for bare ti år siden, og utviklingen er tilsvarende i en rekke andre bransjer, sier Bendixen.

Han mener det i hovedsak er tre grunner til at de fire store byrånettverkene vil svekke sin representasjon i Norge.

– For det først er vi det minste landet i en liten region. For det andre er vi utenfor EU. Det tredje er at vi ikke lenger vinner priser internasjonalt. Da Norge hevdet seg som best i Cannes og andre konkurranser var det interessant å kjøpe norske byråer fordi byrånettverkene ønsket å sikre seg kreative priser. Byråkjeder som JWT og Ogilvy slet i flere år uten å hevde seg kreativt og da var det interessant å se på billige norske byråer, sier Bendixen.

WPP, som nå knepent er det største internasjonale kommunikasjonsnettverket, er bare representert med to av sine fem byråkjeder i Norge. I tillegg til Ogilvy, som legges ned i disse dager, er heller ikke Young & Rubicam eller JWT representert i Norge.

– Dersom WPP er tidlig ute med å sentralisere sine operasjoner i Norden, kan vi regne med flere nedleggelser blant de store internasjonale reklamebyråene i Norge. For Omnicom har deres to byråer i Norge, TBWA (Bold) og BBDO, slitt lenge, eller i det minste ikke innfridd. Hvor lenge disse to får fortsette er usikkert. DDB er derimot en stor suksess. For IPG er Lowe en liten butikk, FCB er ikke representert og McCann er stor og vellykket. Publicis er riktignok representert med Saatchi & Saatchi, men dette byrået er bare S&S i navnet. Det eies av Media Bergen. Leo Burnett er lagt ned og kun tilstede delvis gjennom Kitchen. Publicis ble lagt ned for tre år siden, og Media Bergen eier navnet i Norge, men Publicis er ikke tilstede i Norge. Totalt sett er bildet særdeles mørkt, sier Bendixen.

Han legger til at de internasjonale nettverkene var langt sterkere representert for ti år siden, da byråer som Young & Rubicam, FCB, JWT, Saatchi & Saatchi og Publicis var representert.

– Det er naturlig å se for seg at nettverkene bare vil være representert med én byråkjede her i landet, og at de internasjonale kundene vil bli betjent av byråer i Stockholm eller København. Hvor lang tid det vil ta skal jeg ikke si for sikkert. Så lenge byråene leverer gode resultater blir det nok ikke gjort så mye, men når det ikke lenger går i pluss vil det nok gå raskt, sier Bendixen.