Tror på flere reklame-nedleggelser

Av: Helge Wekre

Etter at Ogilvy for en drøy uke siden besluttet å legge ned den norske avdelingen av byrået går diskusjonen om det er flere nedleggelser på gang. Styreformann Harald Strømme og tidligere byrågründer Nils Petter Nordskar sa til Kampanje at oppryddingen sannsynligvis var over for denne gang. En som ikke sa seg enig i den konklusjonen var planner-veteran Alf Bendik Bendixen, som mente at nedleggelsen av Ogilvy var en fortsettelse av en utvikling som hadde foregått i mange år. Han spådde ytterligere nedleggelser i de kommende årene.

Haakon Dahl mener det først og fremst er uforutsigbarheten i det nordiske markedet som gjør de internasjonale nettverkene skeptiske.

– Jeg tror den tiden da de internasjonale nettverkene kjøpte norske byråer definitivt er over. Den ene grunnen til det er at de internasjonale nettverkene i stadig større grad etterspør stabile økonomiske prestasjoner. Det norske, og de nordiske markedene, er preget av stor ustabilitet. Det er mange nettverk som har tapt mye penger i regionen og det setter naturligvis sitt preg på viljen til å satse her. Det andre er at de norske og nordiske byråene langt fra dominerer kreativt, slik situasjonen en gang var, sier Dahl.

For lite marked
Størrelsen på markedet gjør i følge Dahl at få av de internasjonale annonsørene satser mye her.

– For en del avdelinger av internasjonale nettverk i andre deler av verden utgjør de internasjonale kundene opp mot nitti prosent av omsetningen. Det er langt fra situasjonen her. Det er få av de store annonsørene som ser det som lønnsomt å utvikle store kampanjer her, sier Dahl.

Det at det nordiske markedet er vel utviklet og viser liten vekst, taler heller ikke til vår fordel.

– Det er mange markeder som opplever betydelig sterkere vekst enn oss. Det er klart det er mer interessant å investere i et marked som viser stabil sterk vekst enn et marked med liten vekst og ustabile byråinntekter. Det er liten tradisjon for faste avtaler mellom byråene og annonsørene som sier noe om inntektene i vårt område. Vi er et av de byråene som baserer oss mest på faste avtaler, men selv for oss er det vanskelig å forutsi omsetningen, sier Dahl.

Han ønsker ikke å spå om hvilke byråer som vil være i faresonen når nye kutt kommer.

– Det skal ikke jeg spekulere i. Bendixens antakelse om at nettverkene bare vil være representert ved en byråkjede kan godt ha noe for seg, det er imidlertid avhengig av hvilke konkurrerende kunder som er i nettverket. For vår egen del venter jeg ikke noen store endringer da det er foretatt en storstilt opprydding de siste årene. Jeg er imidlertid ganske sikker på at Ogilvy ikke er det siste byrånettverket som velger å legge ned i Norge, sier Dahl.