Billig Dove-suksess

Av: Knut Kristian Hauger

På under en måned har filmen «Dove Evolution» blitt sett flere enn 1,7 millioner ganger via nettstedet YouTube, og har dessuten blitt vist og diskutert på flere amerikanske talkshows som «Ellen» og «Entertainment Tonight.» Filmen har også generert den høyeste traffikken på nettstedet CampaignForRealBeauty.com noensinne - hele tre ganger mer enn fjorårets Super Bowl reklame og tilstøtende presseoppmerksomhet, melder Adage.

Dette betyr at «Evolution» er den filmen innenfor hygienesegmentet som har fått mest oppmerksomhet noensinne ved å satse viralt i USA, og dette var før kampanjen ble vist utenfor landets grenser.

– «Evolution» og de andre delene av Dove-kampanjen er et av de beste eksemplene på Unilevers evne til å utvikle ideer som blir en del av popkulturen, uttaler en representant fra markedsavdelingen, og legger til at Dove ønsker å ta standpunkt i saker som handler om kropp og skjønnhetsidealer.

Filmen er det Ogilvy & Mather i Toronto som står bak, og er du ikke blant de 1,7 millionene som har sett den den kan du se her.

Kampanjen er ment å skaffe penger til et Dove-fond som skal jobbe med problemstillinger knyttet til kropp og selvtillit, og målet er å nå én million jenter og gutter med disse programmene.

Foreløpig har kampanjen også gjort jobben når det kommer til salgstallene, der det viser seg at lojaliteten til merkevaren har økt, og to tredjedeler av Dove-salget nå kommer fra kunder som kjøper mer enn ett produkt , opp fra en tredjedel for tre år siden.

Markedsavdelingen hos Unilever er overbevist om at salgssuksessen for Dove innenfor flere hygienekategorier, kan spores tilbake til at merkevaren nå fokuserer på et budskap og et standpunkt, fremfor enkeltproduktenes fordeler.

Denne saken er publisert på KFNyheter.