Norsk dobling i Epica

Av: Helge Wekre

Norge fikk god uttelling i fjorårets konkurranse med fire kategorivinnere. Grey stakk av med tre av prisene, en for en annonse for Continental dekk, filmen «Nøtteknekker» for Aker og filmen «Shaken» for Canal Digital. Try sto for den siste norske vinneren, Lotto-filmen «Gamlehjemmet». «Nøtteknekker» var dessuten med blant de få filmene som ble diskutert som potensielle vinnere av Epica d’Or, og endte til slutt med tredje flest stemmer. I 2004 vant Norge bare en kategori med en OBOS-annonse fra DDB.

I fjor var det 43 påmeldte jobber fra syv norske byråer. I år er det hele fjorten norske byråer som prøver lykken, og antallet påmeldte arbeider er nær fordoblet fra 43 til 79.

Styreleder Harald Strømme i Kreativt Forum mener den sterke økningen gjenspeiler optimismen i bransjen.

Optimistisk norsk bransje
– Det blomstrer i norsk reklamebransje om dagen. Vi ser at det er et høyt aktivitetsnivå og at økonomien er bedre enn den var for noen år siden. Mitt inntrykk er at bransjen er optimistisk, og det resulterer gjerne i flere bidrag til de internasjonale konkurransene. Når det er kamp om å overleve er ikke de internasjonale konkurransene det som står høyest på agendaen, det er til en viss grad et overskuddsfenomen, sier Strømme.

Han mener at mulighetene for gode resultater burde være gode også i år.

– Det lages veldig mye god reklame her i landet og jeg har tro på at det også i år vil være norske byråer som hevder seg i Epica. Nå har jeg ikke oversikt over hvilke jobber som er meldt på, men ser at det generelt lages mye bra her i landet, sier Strømme.

Usikker på egne sjanser
Try Reklamebyrå, hvor Strømme er daglig leder, startet suksessferden med Lotto-filmen «Gamlehjemmet» i Epica i fjor høst. Siden hevdet den seg i Cannes Lions, Gullblyanten, Eurobest og New York Festivals. Filmen har dermed blitt den norske reklamefilmen det siste året som har vunnet flest priser, og den havnet på en 30.plass i Gunn Report. Strømme er ikke sikker på om de har den neste poengsankeren i boks.

– Jeg har ikke oversikt over hva vi i Try sender inn i år, men jeg kan ikke love deg at vi har ny film av «Gamlehjemmet»s kaliber i ermet. Det har vært en morsom opplevelse med alle prisene, men neppe noe man kommer til å oppleve hvert år, sier Strømme.

Økt deltagelse totalt
Den totale deltagelsen i Epica har også økt, dog i mer beskjedent tempo enn den norske oppslutningen. Den samlede veksten i bidrag er på snaue ti prosent, fra 4987 innsendte arbeider i fjor til 5440 i år. Antallet deltagende byråer øker også. I fjor deltok 625 reklamebyråer, i år er tilsvarende tall 698.

Sverige er fremdeles storebror i Skandinavia med 718 bidrag. Det er bare de tyske byråene har sendt inn flere bidrag enn vårt naboland. Danmark går motsatt vei av sine skandinaviske søsken og reduserer antallet bidrag. I fjor sendte danskene inn 114 bidrag, i år har 72 bidrag passert de danske byråenes kvalitetskontroll.

Juryeringen av de innsendte arbeidene foregår i Paris denne uken. Årets prisseremoni avholdes i Stockholm i januar neste år.