H&M-kampanje provoserer

Av: Harald Grenne

Hennes&Mauritz tradisjonelle julekampanje for dameundertøy er tilbake etter noen års fravær. Kjeden ønsker å ta tilbake sin posisjon på undertøysmarkedet.

– Konkurransen har hardnet, og ingenting tyder på at den kommer til å minske fremover, sier H&Ms markedssjef Jörgen Andersson til Dagens Nyheter.

Men for å unngå noe av den tradisjonelle kritikken har H&M i år valgt en mer moden modell; den 41 år gamle franske skuespillerinnen Emanuelle Béart.

– Vi har et ansvar fordi vi vet at våre kampanjer sees av mange mennesker. Modellen må gi et sunt og friskt inntrykk og utstråle integritet, sier Andersson.

Se filmen her.

Men politiker, tidligere riksdagsmedlem og feminist Gudrun Schyman liker ikke kampanjen. Til Dagens Nyheter sier hun at styrene i de børsnoterte selskapenes inneholder for mange mannsgriser.

– Mannsgriser hører ikke hjemme i et moderne næringsliv, mener hun.

Denne saken er også publisert på KFNyheter.