Reklametrøtte svensker

Av: Knut Kristian Hauger

Våre svenske naboer begynner å bli alvorlig reklameleie, og særlig dårlig reklame irriterer mange svensker. Det viser en helt fersk undersøkelse som Posten i Sverige har gjennomført.

- Det blir verre. Folk zapper mer. Flere er samtidig interesserte i reklame, men synes den altfor dårlig, sier Leif Börjesson, markedssjef i Posten, til Svenska Dagbladet.

Undersøkelsen som er gjennomført er stor og henter sine svar både fra privatpersoner og bransjefolk. Derfor er det ikke særlig hyggelig lesning for reklamebransjen at bare 16 prosent av de spurte synes reklame gir dem veiledning eller nyttig informasjon. Bare én av ti synes reklame er underholdende.

Bedre innhold
Inneholdet må derfor bli bedre, er en av konklusjonene i undersøkelsen, og grunnlaget burde være tilstedet for å få det til. Hele 40 prosent av de spurte er nemlig relativt interesserte i reklame.

- Det gjelder å ikke glemme at forbrukerne kan sike saker. En halv million svensker jobber med markedsføring, salg og innkjøp. De kan dette her, og ungdommene som har vokst opp i et reklamesamfunn kan det her, sier Börjesson.

Mange vil slippe
I Sverige er det i dag 1,2 millioner mennesker som har sagt nei til telemarketing og 18 prosent av svenskene har et " nei takk til reklame"-skilt på postkassen. Mange er samtidig inneforstått med at reklame fungerer. 40 prosent tror de blri påvirket i mer eller mindre grad av reklame, og mer enn halvparten tror at andre påvirkes.