Sprik om Gullfiskenfavoritt

Av: Helge Wekre

– Jeg holder McCanns Rema 1000 film «Troll i trompeten» som favoritt. Det er aldri godt å vite hvordan Grandiosa-suksessen til Try vil slå ut, men mitt inntrykk er at Rema-filmen i like stor grad har blitt en snakkis og at den kanskje holder seg litt bedre over tid, sier leder for Grey Worldwide, Jan Christian Fosseidbråten, til Kampanje.

Grey vant i fjor Gullfisken med Aker-filmen «Nøtteknekker». Filmen var en lang musikkvideo, og akkurat musikkvideo-sporet er det flere annonsører som har benyttet seg av i tiden etter.

Fosseidbråten holder imidlertid en annen McCann-film som sin personlige favoritt.

– Jeg synes Kamille-filmen fortjener å vinne. Det er en god og enkel dramatisering av et godt konsept, sier Fosseidbråten.

Et vendepunkt for Grey
Han uttalte at dette var det største som hadde skjedd for Grey da de vant i fjor, men sier at viktigheten av å vinne denne konkurransen vil variere med hvilken posisjon man har.

– For oss i Grey var det et vendepunkt. Vi hadde vært gjennom en krevende og langvarig snuoperasjon og for oss var dette et bevis på at vi hadde kommet dit vi ønsket å være kreativt. For et byrå som Try, som har vunnet flere ganger før, vil det neppe være like viktig. Det er ingen tvil om at Gullfisken gir oppmerksomhet, men vi hadde ekstremt mye presse på «Nøtteknekker» også i tiden før Gullfisken. Hva som skyldes hva er ikke godt å si, men vi opplevde i hvertfall å bli kontaktet direkte av langt flere potensielle kunder enn det situasjonen var før denne filmen, sier Fosseidbråten.

– Grandiosa soleklar favoritt
Reklameveteran Nils Petter Nordskar, som nå driver annen virksomhet, er ikke i tvil om hvem som kommer til å stikke av med seieren.

– Det er et ganske soleklart svar på det, og det er Lørdagspizza. Er det noe vi kunne lære av fjorårets seier var det at det er de annerledes og folkelige filmene som kommer best ut i denne konkurransen. Det er ingen andre reklamefilmer som gikk på tv i fjor som var i nærheten av å skape det samme engasjementet, sier Nordskar til Kampanje.

Til forskjell fra Fosseidbråten opererer han ikke med noen annen personlig favoritt.

– Når man har blitt såpass gammel som meg så ser man at det er de filmene som selger produktet og vinner folket som er den beste reklamen. Da hjelper det ikke at det er en interessant «casting» i en av de andre filmene, sier Nordskar.

– Kitchen har fornyelsen
Aris Theophilakis er en av norsk reklamebransjes mest premierte, og er i disse dager aktuell med nytt byrå.

– Det er interessant at det ikke finnes konkurrenter blant sølvfiskene, det er bare ett bilmerke, ett supermarked, et forsikringsselskap og så videre. Sånn sett konkurrerer de jo bare på ren liking, hvilket kun er smak og behag. Så mitt kriterium blir hvilken aktør som gjør noe nytt i sin kategori, og der er If den modigste synes jeg. Alle andre er rimelig trygt innenfor hva kategorien representerer. Men snakker vi først forsikring synes jeg Storebrand har tatt markedslederrollen, og dermed driver kategorien mer enn If. Men de er jo ikke med i konkurransen, skriver Theophilakis i en e-post til Kampanje.

Hvis Fosseidbråtens personlige favoritt skulle slå til er det flere bettingselskaper som kan gå på en smell. Oddsen for Kamille-filmen er satt til mellom 40 og 60 hos de ulike spillselskapene. Oddsen for Kitchens film for If er satt til mellom 12 og 18, mens Nordskars favoritt har desidert lavest odds med variasjon mellom1,35 og 1,6.

Gullfisken avholdes på Edderkoppen i Oslo førstkommende lørdag, og sendes direkte på TV 2.