Tine på topp i radiolyd

Av: Hans Hjellemo

Tine scorer stadig på å leke med sin egen lyddesign. Hele 39 prosent tar Tines lydlogo på strak arm uten hjelp. Slår vi sammen de som klarer Tine-lyden på hjulpen kjennskap med de som svarer at de gjenkjenner lyden uten hjelp, har Tine en total kjennskap på 95 prosent av de spurte for sin lydlogo, viser undersøkelsen.

– Tine gjør en imponerende jobb. De leker med lyddesignen sin, og bruker den i ulike varianter i reklamefilmene sine. På ett år har den uhjulpne kjennskapen til Tines lydlogo gått fra 26 prosent til 39 prosent, og når hele 56 prosent av de spurte plasserer Tine-lyden med litt hjelp er det imponerende, sier Geir Osnes i Både Og som er ansvarlig for lydundersøkelsen.

Du kan lese mer om Både Ogs lydundersøkelse «Sound Check 2006» i siste Kampanje magasin.

Du kan lese Kampanje magasin digitalt her.

«Sound Check 2006» konkluderer altså med at lyden av Tine er landets mest effektive i forholdet mellom gjenkjent melodi og erindret avsender.

– Lyd brukt som strategisk virkemiddel er emosjonelt, men det er et langsiktig og krevende arbeid å fremstå tydelig og helhetlig med identitet ved hjelp av lyd, sier merkevaresjef Brit Græsholt i Tine til Kampanje.

«Sound Check 2006» er gjennomført av analyseselskapet Opinion, blant det norske folk for å kartlegge hva de forbinder med utvalgte lydbilder og -logoer. Et representativt utvalg på 504 personer over 15 år er blitt intervjuet på nett.

Du kan lese om hele undersøkelsen i den nyeste utgaven av Kampanje magasin.

Her kan du tegne et abonnement på Kampanje magasin.