Færre Gullblyanten-bidrag

Av: Benedicte Wessel-Holst

Årsaken kan paradoksalt være at byråene har opplevd 2006 som hektisk – men med liten tid til den kreative finessen. I år er det sendt inn omtrent 910 arbeider til juryering i Gullblyanten mot fjorårets 1038. En nedgang som neppe kan defineres som dramatisk, men like fullt markant. Hva kommer det av byråene sender inn færre arbeider i år? Er det fordi det skal spares penger eller er ikke det kreative nivået på jobbene høyt nok til å kvalifisere til innsendelse?

– Vi har sendt inn litt færre jobber i år, noe som skyldes av vi har hatt et hektisk år som har gått fryktelig fort og som kanskje kan ha gått utover det kreative nivået på jobbene, mener Torbjørn Naug – kreativ leder og AD i Bates United.

Så det er ikke fordi dere har bestemt dere for å bruke mindre penger på konkurranseinnsendelser?

– Nei. Egentlig ikke. Tror nok de fleste prioriterer en konkurranse som Gullblyanten også, men hvis det er en jevn nedgang fra byråene så er det kanskje flere som har opplevd at dette året har gått veldig fort, mener Naug som også tror at fjorårets arrangement kan ha bidratt noe til nedgangen – i negativ forstand.

– Jeg tror mange opplevde at den to-delingen av arrangementet som uheldig, og at både spenning og noe av stasen under selve utdelingen forsvant, mener Naug.

Færre vinnersjanser
Også Stian Johansen fra McCann kan bekrefte at eget byrå har sendt inn færre arbeider i år enn i fjor.

– Ja det gjelder for oss også. Vi tok en vurdering på hva som kunne ha vinnersjanser og så at det var færre arbeider av det kaliberet i år, noe som selvfølgelig er synd.

Johansen har samme opplevelse som Naug av at året har vært hektisk for byrået, noe som paradoksalt nok ikke har ført til at det har blitt flere jobber å levere til Gullblyanten.

– Vi ser ikke på det som noe krise, men når vi gjennomgikk årets jobber så vi at vi hadde færre arbeider å sende inn i år enn i fjor. Dette er noe vi ønsker å endre på, sier Johansen og legger til at byrået satser på å levere mer til neste år.

Kan det være tendens at byråene prioriterer å sende inn jobber til internasjonale konkurranser i stedet, slik at det settes av mindre penger til Gullblyanten?

– Det kan jo være. Har man en jobb som kan vinne priser i utlandet er det nok mange som velger å melde den på i flere konkurranser, men jeg har egentlig vanskelig for å tro at det skal gå utover en konkurranse som Gullblyanten, sier Johansen som også lurer på om nedgangen i antall innsendelser skyldes at reklamebransjen har glemt hvordan det er å ha det travelt og samtid produsere jobber som leverer det lille ekstra.

Lages ikke nok fine ting
Ragnar Roksvåg fra TBWA bekrefter at også hans byrå har sendt inn mindre i år enn i fjor og han tror at årsaken til det er den samme for alle – det har rett og slett ikke blitt produsert nok jobber som er bra nok.

– Det er synd å si det, men det er nok realiteten, ved siden av at byråene jobber mye med ting som ikke er premieres i Gullblyanten – som ikke er synlige, sier Roksvåg og trekker frem at færre jobber like mye med for eksempel print og film, som de gjorde før.

– Vi bestemte oss dessuten for å være litt strenge med oss selv, og har ikke sendt inn jobber vi ikke tror kan ha en vinnersjanse, sier Roksvåg som håper at nedgangen ikke er vedvarende men at flere vil komme sterkere tilbake til neste år.

– Jeg tror det handler om at man må skjerpe seg. Også man man stimulere både byråer og kunder til å lage finere ting, avslutter Roksvåg.

Denne saken er publisert på KFNyheter.