– Tromsø gir best norgesreklame

Av: Oddvin Aune | Helge Wekre

Kampen mellom Tromsø, Trondheim og Oslo/Lillehammer om å bli den norske kandidaten til å få vinter-OL i 2018, er nå lagt i hendene til Norges Idrettsforbund, som vil offentliggjøre en vinnerkandidat i slutten av mars. Fremdeles er det langt fram til at en norsk kandidat eventuelt blir valgt til OL-arrangør i 2018. Men det er hevet over enhver tvil at enhver norsk vinner vil sikre massiv og god norgesreklame.

– Tromsø best
Reklametoppene Haakon Dahl i Kitchen og McCann-leder Terje Banken sier til Kampanje at Tromsø vil være den beste kandidaten i så måte. Når det gjelder bygging av merkevaren Norge vil det eksotiske være viktig, mener de.

– Norge vil uansett bli oppfattet som eksotisk og arktisk av verden rundt oss. Av de tre søkerbyene så er det Tromsø som kan by på mest av det eksotiske og arktiske. Det er mest spesielt og vil være lettest å markedsføre. Jeg er imidlertid ikke så sikker på at det er så store forskjeller for folk flest ute i verden uansett hvilke av diss tre byene som ville bli valgt, sier Haakon Dahl til Kampanje.

Også McCanns byråleder, Terje Banken, tror det eksotiske kan selge.

– Sett utenfra og inn så fremstår nok Tromsø som det mest eksotiske og spennende alternativet. Et OL i Tromsø vil bygge opp under det bildet mange i resten av verden har av Norge, og det vil fremstå som spennende og eksotisk. Det vil nok være den beste norgesreklamen, men om det samfunnsøkonomisk er så gunstig for oss her i landet er jeg ikke så sikker på, sier Banken.

Haakon Dahl er klokkeklar på at et OL vil gi et løft i hele befolkningen.

– Om man kan regne hjem et OL i økte turistinntekter er jeg ikke sikker på, men jeg har tro på at et OL vil gi et løft i befolkningen. Det så vi med Lillehammer-OL, at det kom en ny selvtillitt i det norske folket. Det jeg savner i søknadene er at man tenker stort og nytt. En innendørs skiflygingskonkurranse kunne for eksempel vært et løft, sier Dahl.

Mer enn tv-bilder
Daglig leder Elizabeth Hartmann i reklamebyrået Siste Skrik mener at Tromsø helt klart er det beste alternativet dersom man ser på faktorene natur og annerledeshet. Men hun er likevel ikke sikker på at dette er nok til å kåre nordlendingene til beste norske kandidat.

– Det jeg lurer på, er om Tromsø er i stand til å fikse logistikk, publikum og stemning. Journalistene rapporterer ikke bare om natur, men også om stemning, transport og innkvartering. Den beste reklamen for Norge vil være å lage «the best winter games ever», og da nytter det ikke bare å tenke på at man kan kjøre på ski rett ned i havet, sier Hartmann.

Vil etablere noe varig
Daglig leder Henning Cook i pr-byrået MS&L mener at det er Oslo/Lillehammer som vil være det beste alternativet av de tre norske OL-kandidatene for å styrke Norge som merkevare.

– Hvis du ser på Tromsø-alternativet er det visuelt- og naturmessig det helt klart beste alternativet. Men det er andre faktorer som er viktige enn selve arrangementet i de to ukene det pågår. Vi må etablere noe mer varig enn som så, som lokker turistene, sier Cook.

Han viser til at Holmenkollen er en typisk varig attraksjon som sikrer turisme.

– Det er blant Norges mest besøkte turistattraksjoner, og jeg har selv hørt utenlandske tv-kommentatorer overøse Holmenkoll-bakken med adjektiver når hopprenn har blitt sendt direkte derfra, sier Cook, og mener at en oppgradering av Holmenkollen vil være en langsiktig investering i en veletablert, norsk merkevare.

Han mener også at god norgesreklame krever et yrende folkeliv og stort publikumstilfang, og at nyetablerte OL-fasiliteter som ishaller og skiskytterarenaer må være turistattraksjoner over tid – også etter lekene.

– Et Tromsø-OL vil ikke gi varige verdier i så måte, tror Cook.