Gullblyantens reklamefavoritter

Av: Helge Wekre

– Det er ikke så mange umiddelbare vinnerkandidater jeg kommer på, og det umiddelbare inntrykket er at der lenger mellom de store «højdarna» enn før. Vår egen Statoilkampanje burde kunne hevde seg både i film og art direction. Av andre arbeider har jeg sans for Jotunfilmen fra Try sier byråleder Terje Banken i McCann til Kampanje.

Banken tror på jevnere fordeling av prisene i år enn i fjor da McCann og Kitchen dominerte.

– Det er mye jevnt bra. Jeg tror prisene kommer til å fordele seg på flere byråer enn i fjor, sier Banken.

Heller ikke byråleder Kjetil Væhle i TBWA finner frem til mange åpenbare kandidater.

– En kampanje som fortjener å vinne noe er DDBs kampanje for Hydro. Den er både smart tenkt og godt utført. Ikea har også gjort fine ting i året som har gått. Det er de store og tydelige kampanjene jeg kommer på. For årets konkurranse håper jeg det skjer noe mer på nettsiden, der gjøres det veldig mye bra for tiden. Det er dessuten mye man ikke får med seg og det blir gjerne noen overraskelser på Gullblyanten, sier Væhle.

Tror på egne krefter
DDB-sjef Rolf Stokke tror på bedre uttelling i årets Gullblyanten enn i fjor. Han mener byrået har vinnerkandidater i de fleste klassene, samt at en DDB-kunde fortjener annonsørprisen.

– Hydro bør bli årets annonsør. De er en tradisjonell industribedrift som har tatt noen modige og utradisjonelle valg. De har våget å tenke stort og bruker kommunikasjon på en måte som er ny innenfor deres virksomhetsområde, sier Stokke.

Han mener også DDBs arbeid for Hydro bør hevde seg i kampanje-kategorien.

– Vi bør ha vinnersjanser både med Obos, Hydro, Telenor og Norwegian i kampanje. I annonse bør Obos «Sommerfugleffekten» ligge godt an. I filmkategorien tror vi på Ikea og Nidars Smash. For radio har vi gjort gode jobber for Norwegian og Hydro. For kategoriene for utendørs og direktereklame tror jeg på henholdsvis Obos og legemiddelprodusenten Wyeth. I interaktiv har vi sterke bidrag for Stena Line, Hydro og Ikea, og i tekst og art direction har vi også sterk tro på Obos «Sommerfugleffekten», sier Stokke.

Av jobber utenfor eget byrå har han tro på Dinamos bredbåndskampanje for Telenor og Trys arbeid for Lotto.

– Guinness mest nyskapende
Også BBDOs kreative leder Petter Gulli tror på en av sitt eget byrås arbeider.

– Hvis ikke Guinness vinner, så er det fordi folk er lei av den. Den er etter mitt syn det mest nyskapende som ble laget i fjor, sier Gulli.

Den rekordkorte radiospotten for Guinness Rekordbok fra BBDO vant gull i Cannes Lions og Grand Prix i Eurobest. Gulli synes ellers det er lite som skiller seg ordentlig ut.

– If-filmene fra Kitchen er de jeg kommer på som er mest overraskende og nyskapende, sier Gulli.

Rolf Stokke mener det ikke nødvendigvis er lenger mellom de gode jobbene enn før.

– Det som skiller seg fra tidligere år er at mediebudsjettene er mindre. Det er derfor få kampanjer som går lenge nok til at de blir lagt ordentlig merke til. På Gullblyanten vil man se at det lages mye bra, sier Stokke.