Her er Lille Bill-erstatteren

Av: Hans Hjellemo

– Vi gir oss på topp, sier markedsdirektør Eivind Helgaker i Tele2 Norge når han skal forklare hvorfor Tele2 gravlegger kult-figuren Lille Bill.

– Lille Bill har gjort det bra blant annet på Kampanjes reklamebørs, men så er da også Norge det landet som har vært mest lojale mot Bill som startet som en enkeltstående reklamefilm.

Med utgangspunkt i hverdagssituasjoner presentert med glimt i øyet går Tele2 Norge i dag på lufta med splitter nye reklamefilmer og ny profil. TV 2, TVNorge, TV3, ZTV og Discovery er med på premieren.

– Nå satser vi på en mer helhetlig profil som kan fungere i hele Europa uavhengig av kultur og språkforståelse. Utgangspunktet for reklamefilmen «Addicted» eller «Avhengig» er hverdagssituasjoner vi alle kjenner, for eksempel den hvor alle skrur på mobilen i det et fly lander. Det er hverdagssituasjoner hvor telekommunikasjonsprodukter står sentralt, og hvor vi fremstiller dem med et glimt i øyet, sier Helgaker til Kampanje.

Samtidig skifter mobiloperatøren design til en design som skal gjøre selskapet mer gjenkjennelig.

– Vi har hatt et litt statisk kjedelig og teknisk design som vi nå dreier over mot en mer leken og dermed anvendelig design i markedskommunikasjonen vår. Målet er å gjøre design til en større del av helheten vår, og som får oss til å fremstå tydeligere. Vi ønsker å bli enklere å kjenne igjen, noe vi blant annet markerer ved å endre farge fra blått til gult, som står mer ut, sier Helgaker.

Det svenske reklamebyrået Forsman & Bodenfors står bak reklamefilmen og profilomleggingen, og er nå også det byrået Tele2 bruker i hele Europa.

Helgaker vil ikke anslå størrelsen på reklameinvesteringene i forbindelse med profilskiftet.

– Det jeg kan si er at vi øker innsatsen betraktelig i mars, sier Eivind Helgaker.