Dette mener reklametoppene

Av: Hans Hjellemo | Knut Kristian Hauger

Styrene i Statoil og Hydro bestemte seg i ettermiddag for det nye navnet på det sammenslåtte selskapet. Det nye navnet StatoilHydro vekker ingen stor begeistring i det norske reklamemiljøet, forsiktig sagt.

– Det lukter ikke dristighet og mot av StatoilHydro, men det er mulig det er god internpolitikk. Man skal være obs på hva internkulturen i selskapene kan bety i denne sammenhengen, derfor blir det for enkelt å svare at dette er for dumt. Men navnevalget er på ingen måte dristig eller imponerende. Jeg tror navnet er et annet om ett år, og at det er halvparten så stort, sier Kjetil Try i Try reklamebyrå til Kampanje.

– Hvilket av navnene vinner?

– Statoil består, Hydro forgår, sier Kjetil Try.

– Er StatoilHydro et godt navnevalg Petter Gulli?

– Det er jeg søren jeg ikke sikker på, gitt, sier BBDOs kreative leder til Kampanje.

Kreativ leder i SMFB, Erik Heisholt, mener valget av navnet StatoilHydro, gir inntrykk av å være et eneste stort kompromiss.

– Det er i hvert fall det første jeg tenker på og jeg er lite tilhenger av kompromisser. De kunne like gjerne kalt selskapet «Vi ble ikke enige, gitt». Det er sikker behagelig for Hydro at de fikk viljen sin, men når de nå skal ut å slåss med oljekjempene i verden burde de bitt i seg den stoltheten og tenkt på det beste for firmaet, sier Heisholt.

Strategisk direktør i McCann reklamebyrå, Paal Tarjei Aasheim, har lenge jobbet med Statoil, og vil av naturlig årsaker ikke kommentere så mye rundt navnevalget. Men Aasheim sier McCann ikke har vært med på prosessen og valget av navnet.

– Men hva synes du om navnet?

– Kommentaren er ingen kommentar, sier Aasheim.

Hos Grey har ikke daglig leder Jan Christian Fosseidbråten fått med seg navnevalget.

– Det må være en spøk, svarer Fosseidbråten som stiller seg undrende til navnevalget.

– Ja, fra et kommunikasjonsfaglig ståsted så gjør jeg det, men også fra et forretningsmessig perspektiv. Navnet virker internt og det er ineffektiv kommunikasjonsmessig. Det er deskriptivt og veldig konstruert og politisk. Det ville ikke overraske meg om det kommer en ny navneprosess, sier Fosseidbråten.

Administrerende direktør Pål Trælvik i Bates United derimot er ikke overrasket over navnevalget.

– Det virker som et rasjonelt begrunnet valg, og det ligner det andre oljegiganter har gjort når de har fusjonert. Hensynet til at den ene ikke skal føle seg slukt av den andre veier nok også tungt. Det samme gjør nok hensynet til kundene. Dessuten er det kostnadskrevende med navneendringer og det blir det mindre å gjøre for designbyråene. I sum er dette derfor et alright valg, sier Trælvik til Kampanje.