Oppfyller Valebrokks drøm

Av: Knut Kristian Hauger | Helge Wekre

Den nye bilbeltekampanjen til vegvesenet skal kjøres i ett døgn og alle TV 2s reklamekanaler tas i bruk.

– Vi synes dette er veldig spennende når det til og med er en statlig aktør som i løpet av et døgn prøver seg på alle TV 2s plattformer. Det er veldig spennende at noen prøver tv-kanalene våre, nettstedene våre og radiokanalen vår som eneste markedsfører, sier konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, til Kampanje.

TV 2-sjef Kåre Valebrokk har lenge hatt en våt drøm om at annonsørene skal bruke alle TV 2 Gruppens kanaler ved å ringe ett nummer. Det var under førstekvartalspresentasjonen til TV 2 Gruppen i mars i fjor at Valebrokk delte sitt drømmescenario med Kampanje for første gang.

– Tenk hva det koster å bygge opp et nytt sjokolademerke over lang tid. Når vi nå er til stede på alle plattformer, tv, radio og internett går det an å få til et reklamesjokk og legge under seg hele markedet. Vi er en 24-timers annonsekanal og hvis en annonsør ønsker en sjokkampanje så er TV 2 det beste alternativet i Norge. Dette dreier seg om «speed to market», og det er bare ett telefonnummer annonsørene må lære seg: 02255, sa Valebrokk den gang.

Les også: Knytter annonsørene til hele TV 2-gruppen

Siden har Valebrokk og flere i TV 2-ledelsen trukket frem dette som en effektiv markedsføringsstrategi stadig oftere.

Nå har Statens vegvesen kastet seg på, og ifølge Rosvoll er det faktisk første gang én enkelt annonsør benytter seg av hele TV 2 Gruppens markedsføringsapparat med hovedkanalen TV 2, TV 2 Zebra, TV 2.no, TV 2 Nettavisen, Side 2 og Kanal 24.

– Har Statens Vegvesen fått en god «deal» når de nå kjøper reklameplass i hele TV 2 Gruppen?

– De har jo kjøpt det, så da regner jeg med at de er fornøyd med dealen. Vi er i hvert fall fornøyd, sier Rosvoll.

Utfordret av Valebrokk
Det er reklamebyrået Grey som står bak kampanjen og det var også de som ble utfordret av Valebrokk om å ta i bruk mulighetene i konsernet.

– Jeg ble utfordret av Valebrokk sist høst, og i jula kom jeg på hvordan vi kunne få full uttelling på alle plattformene. Filmkonkurransen som vi har lagd for Statens Vegvesen er nå i sin avsluttende fase, og tirsdag klokken tolv går fristen ut for å stemme frem det beste forslaget til bilbeltefilm. Vi har fått inn bra med stemmer på konkurransen allerede, uten noen voldsom markedsføring, men tror at dette vil gi et ekstra løft. TV 2 når 70 prosent av befolkningen i løpet av et døgn, så vi tror dette kommer til å bli lagt merke til, sier leder Jan Christian Fosseidbråten i Grey til Kampanje.

Samtidig som de velger å kjøre på alle TV 2s plattformer velger de bort alle andre annonseringskanaler.

– Vi gjør dette i et partnerskap med TV 2 og effekten av det vil bli målt. Vi skal være tungt tilstede fra 07.00 mandag morgen og frem til fristen går ut klokken 12.00 tirsdag, sier Fosseidbråten.

Tror på løft
Ansvarlig for bilbeltekampanjen i Statens Vegvesen, Bjarte Skaugset, sier de tror på et bra løft som følge av dette reklamestuntet.

– Vi har fått veldig god respons på den første delen av kampanjen, med 2100 innsendte filmideer. Foreløpig er det rundt 7000 som har avgitt stemme, og vi håper at det tallet skal doble seg som følge av denne aktiviteten, sier Skaugset.

Målet er å rekruttere folk inn på Vegvesenets nettsider hvor de åtte beste filmforslagene er presentert. Vinneren av konkurransen får sitt forslag produsert av regissøren Roar Uthaug, som er kjent fra filmen «Fritt Vilt».

– Hovedmålgruppen er aldersgruppen mellom 16 og 24 år, og det er bare de som befinner seg innen det alderssegmentet som får delta med filmforslag. Dette ut fra tankegangen at målgruppen selv best vet hvordan man skal nå frem med budskapet, men det er selvfølgelig fritt frem for alle å stemme, sier Skaugset.

Sigrid Bonde Tusvik, som spilte reporter i filmene som markedsførte filmkonkurransen, vil være ansiktet utad også denne gangen i en film spesiallagd for anledningen.

Er du oppdatert på hva som skjer denne uken? Sjekk Kampanjes mediekalender!