Rema 1000 dropper McCann

Av: Knut Kristian Hauger | Line Midtsjø

Det er et langt reklameforhold som nå tar slutt i og med at Rema 1000 har valgt å bytte reklamebyrå etter nærmere fem år hos McCann reklamebyrå.

McCann har levert reklameløsninger til prestisjekunden siden desember 2002, og dagligvarekjeden har vunnet flere norske reklamepriser sammen med McCann der den mest kjent nok reklamefilmen «Doffen har daua».

Vant Gullfisken
Med denne filmen van Rema 1000 og McCann «Gullfisken» i 2005. Men også filmen «Troll i trompeten» ble en slager.

Les også: Doffen vant Gullfisken

Les også: Endelig vant McCann

Markedsdirektør for Rema 1000, Johan Stålhammar, understreker at han har vært godt fornøyd med leveransene fra McCann, men at de ønsket å vurdere flere reklamebyråer nå som butikk-kjeden skal fornyes.

– Dette er jo tydelig to gode byråer. Vi har valgt å bytte byråforbindelse på reklamesiden fordi vi holder på med en ombygning av alle våre 400 butikker. I den sammenheng ønsker vi en ny sterk kommunikasjon som bygger videre på vår posisjon i markedet. Da syntes vi at DDB sin løsning helhetlig var det beste forslaget, sier Stålhammar i Rema 1000.

– Vemodig
Leder a McCann Reklambyrå, Terje Banken, må medgi at han synes det er vemodig å miste en signaturkunde.

– Rema 1000 har vært en fantastisk givende og morsom kunde å jobbe med, og vi er stolte av de resultatene vi har skapt i fellesskap. Nå ønsker Rema å gå nye veier, og det må vi bare akseptere. Jeg vil benytte anledningen til å gi dem honnør for den reklamen de har kjøpt. Jeg opplever at Rema hele veien har greid å fornye seg, gjennom dristig og annerledes kommunikasjon, sier Banken.

– Hvor stor del av omsetningen i McCann står Rema 1000 for? ¨

– Jeg vil ikke gi noen konkret kommentar på hvilken omsetning Rema 1000 har representert for McCann, sier Banken.

Ifølge tall fra Nielsen Media research var Rema 1000 Norges åttende største annonsør i fjor med en brutto annonseinvestering på 143,3 millioner kroner i 2006.

Reklamesjefen i McCann antyder likevel at Rema har vært en langt viktigere kunde faglig og kreativt sett, enn på det økonomiske plan.

– Nå håper og tror vi at den kunnskap og erfaring vi har opparbeidet oss om dagligvarebransjen er attraktiv for andre aktører, sier Banken.

Kommer «hjem»
Når Rema 1000 nå går over til DDB er det et reklamehus Rema 1000 kjenner godt. Historien gjentar for McCann overtok kunden fra nettopp DDB, som da het New Deal.

Direktør i DDB, Kirsti-Lill Evang, er mer enn fornøyd med å få tilbake Rema 1000 på kundelisten.

– Dette er kjempegøy! At de velger oss igjen etter noen års «utlendighet» er jo utrolig hyggelig. Så her står jubelen i taket, sier Evang i DDB.