Digital reklamekamp

Av: Knut Kristian Hauger

Kampen om posisjonene i det digitale reklamemarkedet tiltar i styrke. For ikke lenge siden fusjonerte reklamebyrået Try og Apt, og i forrige uke kunne DDB-topp, Rolf Stokke, fortelle at han styrket reklamehusets satsing på digital kommunikasjon med lanseringen av byrået Tribal DDB.

Les også: Try og Apt går sammen

Les også: Skjerpet digital reklame-kamp

Spits-gruppen har sin digitale leverandør i Virtual Garden Screenplay, og nylig kastet også Norges største mediebyrågruppering Aegis Norge med mediebyråene Carat og Vizeum seg inn i dette markedet med oppkjøpet av nettbyrået Suddenly Oslo.

Les også: Aegis Norge kjøper reklamebyrå

En av de få store og samtidig «frie og uavhengige» nettbyråene, som er igjen i dette markedet, er dermed Mediafront. Byrået var også det mestvinnende byrået under forrige ukes «Gulltaggen 2007».

MediaFront vant sammen med Kitchen Reklamebyrå gull i blant annet kategoriene «Kampanje», «Nyskaperprisen» og «Årets Gulltagg» for jobben de har gjort for Uteseksjonens antinarkotika-kampanje «Prøv narkotika».

Byrået hentet også inn tre diplomer, og beste elevarbeid.

– Dette var moro, og ikke minst en viktig bekreftelse for MediaFronts posisjon innen interaktiv reklame og design. Vi skal være det gjeldende interaktive byrået i Norge og da er man avhengig av å plukke med seg noen utmerkelser i Gulltaggen, sier daglig leder i MediaFront, Charlotte Dahll Brecke

– Ingen hoffleverandør
Men etter prisutdelingen, kunne daglig leder i Kitchen, Håkon Dahl, fortelle Kampanje at han var meget fornøyd med sin «hoffleverandør» på den interaktive biten, nemlig MediaFront.

Les også: Kitchen høye på Gulltaggen

– De er vår hoffleverandør på nettet. Vi er kjempefornøyde med MediaFront. De er veldig flinke til å gjennomføre de kreative ideene. Uten de sterkeste ideene når ikke teknologien helt frem. Mediafront er gode på idebasert reklame, og uten dem hadde vi ikke fått frem disse ideene, sa Dahl.

Dahll Brecke liker imidlertid ikke å bli fremstilt som noen «hoffleverandør» til Kitchen på linje med Apt og Try eller Screenplay og Virtual Garden.

Les også: Reklamebyråene skygger Apt

– Byråer vi jobber tett med i dag er Kitchen, men vi jobber også godt med Grey, McCann, Spillberg og BBDO, sier Dahll Brecke.

– Jobber tett med flere
Dahll Brecke mener det er en posisjon hun fortsatt vil ha.

– Dette har vi til hensikt å fortsette med, og vi trives godt i den posisjonen for øyeblikket, sier hun.

– Hvordan tror du dette markedet kommer til å se ut om noen år?

– Vi har sett lyst på fremtiden lenge nå, og er opptatt av å jobbe tett med de ulike byråene som ønsker å knytte til seg samarbeidspartnere som i fellesskap kan levere knallbra løsninger. Byråene er blitt flinke til å involvere oss tidligere i prosessene, og det er alle veldig tjent med, derav skapes flere og bedre løsninger på nett.

– Hvordan ser dere på konkurransen i dette markedet gitt det som skjer med Apt og Tribal DDB?

– Dette påvirker jo selvsagt hele vår bransje, men tiden der Apt fungerte som «hoffleverandør» til de fleste reklamebyråene var nok nedskalert en stund før deres fusjon med Try. Markedet er stort nok til flere aktører, sier hun.

Mangler folk
Dahll Brecke mener det for tiden skjer mye spennende på det interaktive reklamemarkedet, men at det også er noen utfordringer.

– Ikke minst har annonsørene for alvor våknet og kommet på banen, de ser for alvor effekten denne kanalen i mange sammenhenger kan bidra med i en total sammenheng. Mange har gjennomført mye spennende, og statistikken og tallene ser veldig bra ut, sier Dahll Brecke.

Utfordringen er å finne gode og dyktige mennesker.

– Felles utfordring i vår bransje nå er rekruttering. Vi har over en lang tid jobbet strategisk og møysommelig med å knytte til oss ekstremt dyktige mennesker. I dag har vi et velfungerende miljø med noen av Norges beste innen de ulike fagfeltene. Hos oss er det viktig at man ikke kan basere seg på å lære alt via erfaringer, men man er nødt til å lære noe av fremtiden. Dette er et paradoks, men et godt bilde på vår hverdag, sier Dahll Brecke.