RiksTV går på tv

Av: Knut Kristian Hauger

Sist uke kunne Kampanje fortelle om den nye reklamekampanjen til betal-tv-selskapet RiksTV som eies med like store deler av TV 2 Gruppen, NRK og Telenor Broadcast. Print- og nettannonsene har allerede begynt å rulle, men det er først i kveld at RiksTV drar til i sitt eget medium - kommersielt tv.

Markedsdirektøren i RiksTV, Lars Bratsberg, kan i dag fortelle at nå øker selskapet trykket på sin vårkampanje med tv.

Kommunikasjonskonseptet Digital-tv med helt vanlig antenne, som ligger til grunn for de trykte annonsene og nettannonsene, skal nå dramatiseres på film.

Det er dette budskapet RiksTV vil at forbrukerne skal sitte igjen med når de skal velge digital plattform til høsten. Nå skal dette konseptet også

Les også: Reklamekrig om digital-tv

– Vi ønsker å bygge kunnskap og kjennskap til RiksTV gjennom våren, og før vi presenterer kanalinnhold og produktene våre. Vi har valgt å fokusere på enkelheten og tilgjengeligheten vår, sier markedsdirektør i RiksTV, Lars Bratsberg, til Kampanje

I alle kanaler
Den nye filmen skal gå på TV 2, TVNORGE, TV3, og premierefilmen skal på i kveld. Senere kommer det flere varianter av temaet Digital-tv med helt vanlig antenne som skal vises under høstens lanseringskampanje.

Ideen er utarbeidet sammen med Bates og filmen er produsert av Moland Film. Regissør har vært Arild Andresen. Kampanjen er utarbeidet i samarbeid med Bates' kreative team, Thorbjørn Naug og Ola Øverlid, mens mediebyrået RiksTV bruker er Omnicom-gruppens PHD.

– Vi er det enkleste valget og vil også kommunisere enkelt til publikum. Filmen dramatiserer dette på på en enkel men humoristisk måte, sier Bratsberg.

Lager ikke langfilm
I motsetningen til konkurrenten Canal Digital som nylig dro til med en skikkelig langfilm, har RiksTV og Bates valgt en annen strategi.

Les også: Langfilm fra Canal Digital

– Enkelthet krever ikke to minutters reklamefilm, sier Bratsberg.