– Dypt uenig med Bendixen

Av: Erik Heisholt

Alf Bendixen slakter SAS Norges nye kampanje og kaller den farlig og provoserende. Ut i fra hans synspunkt er den et grelt eksempel på tom reklame. Det er nok nærliggende å tro at hovedgrunnen til utspillet er at det trengs litt blest om Brand New Planning, og det får man jo ha en viss respekt for.

Selv synes jeg SAS-filmene er noe av det bedre jeg har sett av norsk reklame på lang tid, både kreativt og strategisk.

Bendixen synes jo filmene er vakre, men er kritisk til at de holder noe de ikke kan love. Min oppfattelse av SAS Norge de siste årene er at de har gått hodestups inn i kampen mot lavprisselskapene, og det har vi merket på servicen ombord.

Så argumentet om at konseptet innrømmer at flyselskapet ikke har hatt fokus på service, kan jo knapt komme som en overraskelse på den gemene hop: Å, har de ikke hatt service? Da slutter jeg å fly SAS nå som de relanserer det!.

Folk tenker jo ikke sånn ute i det virkelige liv.

Jeg tenker i alle fall; flott, SAS, nå kan jeg kanskje få flere av de flyopplevelsene som gjorde at jeg ble glad i dere for mange år siden.

For det var jo noe spesielt med det å fly, enten man skulle på ferie eller på forretningsreise, man gledet seg alltid litt ekstra, noe jeg tror mange er enige i. Og når man hadde vært på den andre siden av jordkloden og skiftet til et SAS-fly på Heathrow for den siste strekken hjem, så var man allerede så godt som hjemme.

Når jeg ser disse filmene fra SAS, så forteller de meg at de tar denne følelsen, eller dette savnet, på alvor, og det tror jeg er kjempesmart.

Her kan du se de nye SAS Norge-filmene.

Og det at man går ut såpass offensivt med flotte tv-filmer før alt kanskje er helt 100 prosent perfekt, har jeg heller ingen problemer med. Det forteller meg at dette er svært viktig for dem, og et genuint satsingsområde, og at jeg tror også filmene er en flott motivator for de SAS-ansatte for å etterkomme det de lover.

Jeg synes dette er, for første gang på lang, lang tid fra flyselskapets side, er eksempler på intelligent og estetisk fly-reklame. Det de har holdt på med de siste årene, som Bendixen liker godt: Vi flyr deg hjem igjen også med glade mennesker og store priser, er jo bare en en noe mer estetisk avart av den reklamestilen Elkjøp og Nille er eksponent for.

Jeg synes SAS og Dinamo har vært kloke og flinke, og jeg går ut i fra at kampanjen er et resultat av innsikt og følelsen av behov, ikke bare pekefingeren i været. Kunnskapen om produktet sliter i alle fall ikke DInamo med, med Tom Ovind, med sine mange år i SAS, som konsulent.

Erik Heisholt er kreativ leder i reklamebyrået Shnel & Melnychuck & Forsman & Bodenfors.