Lover Try tøffere konkurranse

Av: Hilde Nyman

Hvert år kårer Kampanje Norges beste reklamebyrå, og i likhet med de fire foregående årene, var det i år Try reklamebyrå som kunne innkassere gullplassen i Byråprofil.

Vinneren Try kunne i går stolt konstatere at byrået har et solid forsprang på konkurrentene. Faktisk har forspranget økt. I den ferske Byråprofil-undersøkelsen som TNS Gallup årlig utfører for Kampanje, kommer det frem at annonsørene generelt er mer fornøyde med sine reklamebyrå.

– Det er jo all grunn til å tro at det vi har gjort, ikke er så hakkendes gærent. Jeg tror nok at veldig mange av kundene våre opplever at de får valuta for pengene. Vi har mange eksempler på reklame som virker. Annonsørene ser at det vi gjør, flytter varer, sier Kjetil Try i Kampanje magasin i forbindelse med Byråprofil.

Try fikk en sammenlagt poengsum i årets Byråprofil på 848 poeng, mot 783 poeng i fjor. Avstanden til toeren DDB økte noe. DDB fikk 791 poeng, mot fjorårets 750.

Les hele saken om Byråprofil i Kampanje magasin.

Toer med ambisjoner
Årets toer i Byråprofil, DDB, kaprer sølvplassen for femte år på rad. I 2001 kunne byrået notere seg en seier i Byråprofil, men har altså siden 2002 stabilisert seg på andreplassen.

– Vi synes det er veldig fint at vi er nummer to, selv om vi selvfølgelig skulle ønske at vi hadde førsteplassen. Ambisjonen er å ta førsteplassen, sier Roald Ankerstad, som er relativt ny i jobben som leder av DDB Oslo. Det var tidligere denne måneden at det ble kjent at Ankerstad gikk inn som toppsjef i reklamebyrådelen av konsernet etter Rolf Stokke.

– Hva skal dere gjøre for å klatre videre oppover?

– Det finnes det ikke noen oppskrift på, vi blir jo vurdert på det vi gjør, så da må vi fortsette å prestere. Uansett er jo dette en subjektiv vurdering, men skal vi ta førsteplassen, må vi levere, sier Ankerstad til Kampanje.

Bronsevinneren
Årets bronsevinner, McCann, klatrer på underkategoriene Markert seg godt dette året samt på kategorien om topplederens dyktighet. Men byrået synker i kategoriene for reklamefilmer, printannonser, effektiv reklame og dyktighet i langsiktig merkevarebygging.

– Vi er godt fornøyd med å tilsynelatende ha etablert oss blant topp tre. Det sier noe om at vi gjør noe riktig. At vi er blant de tre øverste plassene, synes vi gir et riktig bilde. Vi bør være på en av disse plassene, sier Høgebøl som leder av McCann Worldgroup. Høgebøl får støtte av reklamesjef Terje Banken i reklamebyrået McCann.

De to understreker at det har skjedd mye siden byrået hadde høyere plasseringer i Byråprofil.

– Jeg synes vi har fått til mye, men det er klart at vi har mye å gå på. Jeg føler at vi kan bli bedre over hele linja. Men hvis man ser på historikken, tror jeg ikke vi kunne rukket så mye mer på den tiden, tror han.

Selv synes han det går så det suser for byrået for tiden. Det dumper stadig nye kunder inn og de blir invitert med på de fleste store pitcher.

Les også: Rekordoverskudd i McCann

– Vi har aldri hatt bedre mennesker ansatt og en så spennende kundebase. Det vi skal nå, er å gjøre veldig fine jobber for de kundene vi har, og få de menneskene som er nye til å blomstre. Vi skal konsentrere oss om fag og utvikling av de ansatte, sier han.

– Hvilken plassering får dere neste år?

– Jeg tror vi er på topp tre neste år også, sier Høgebøl.