Miljø-refs til reklamebransjen

Av: Knut Kristian Hauger

Både Bellona og Natur- og Ungdom vil nemlig at reklamebyråene skal reflektere bedre over hva de faktisk er med på. I dag tirsdag 5. juni er det Verdens Miljøverndag, og Kampanje har snakket med to av våre største miljøvernorganisasjoner.

Styreleder i Bellona, Olaf Brastad (bildet), har denne hilsen til reklamebransjen på den store miljødagen.

– Reklamebransjen, ja.., ler Brastad når Kampanje spør om reklamebransjen oppfattes som en miljøversting.

– Bransjen er viktig fordi dette dreier seg ikke om vi skal slutte å kjøpe og forbruke, men hva vi skal kjøpe. Jeg regner derfor med at reklamebransjen ikke prostituerer seg selv, men at det er bransje med integritet og holdninger i forhold til hva de vil fremme, sier Brastad.

Bellona-toppen sier det ikke går an å drive miljøvern uten å støte på dilemmaer.

– Dette går derfor på holdninger, og her kan bransjen være med på å endre. Bransjen bør gjøre seg selv en tjeneste å diskutere med seg selv om alt skal være til salgs, og vi lever jo i en budskapsselgende tid, sier Brastad.

Etterlyser integritet
Leder av Natur og Ungdom, Bård Lahn, har følgende beskjed til reklamebyråene:

– Dette er ikke et ja eller nei-spørsmål til reklame. Titter vi inn glasskula tror jeg ikke det blir noe mindre reklamen, men at den endres og hovedbudskapet er at man ikke bare må kunne faget men også må være bevisste på hva man gjør. En reklamebransje med integritet er en god reklamebransje, sier Bård Lahn, leder i Natur og ungdom, til Kampanje.

– Er det en verstingbransje?

– Medie- og reklamebransjen er absolutt en versting fordi de bruker ressurser på å fremme det som er skadelig. Det brukes enormt med ressurser på å fremstille nye biler og oljeselskaper og våre største miljøproblemer, sier Lahn.

Direktereklame verst
I det mer praktiske er det all direktereklamen som får gjennomgå av de to miljøvern-toppene.

– Folk har et veldig konkret forhold til alt de får i postkassen, og de blir jo også miljøvennlige av all reklamen i postkassen fordi de blir så lei det. Den mengden vi får i postkassen i dag får Hvermansen til å drive kildesortering. Det er nesten i ferd med å gjøre folk mer miljøbevisst enn kjøpsbevisste, sier Brastad.

Lederen av Natur og ungdom, Bård Lahn, mener både medier og reklamebyråer kan spille en viktig rolle.

– Vi er nødt til å endre energiforbruket gjennom kampanjer og i mediene, men dessverre er det i dag slik at de som har mye ressurser er de som vil opprettholde oljeselskapene og bilbransjen fordi det er der det ligger mest penger, sier Natur og ungdom-lederen.

– Hva er det verste med reklamebransjen?

– Uten sidestykke er det direktereklamen. Dette har folk tatt veldig på alvor gjennom å reservere seg mot all den uadresserte reklamen, men nå kommer det i stedet som innstikk i aviser og ofte er det slik at abonnementsavisen er tjukkere enn selve avisen, sier Lahn.

– En hilsen til bransjen på en dag som denne?

– Bransjen burde tenke over hva man selger og finne ut om det er en del av løsningene eller en del av selve problemet, hilser Lahn på Verdens Miljødag.