Mediafront med tre vinnerlodd

Av: Line Midtsjø

Av Norges seks Cyber-finalister i Cannes er MediaFront involvert i halvparten av jobbene: «Try Drugs», «Widerøe julekampanje» og «Stella Awards». Endelig plassering avgjøres i kveld.

– Vi er jo ekstra stolte av at vi repesenterer jobber i sammarbeid med tre reklamebyråer, det synes jeg er gøy, sier MediaFronts kreative leder Mathias Friis fra Cannes.

Men Mathias Friis og MediaFront er beskjedne i troen på å hente hjem den aller gjeveste Grand Prix-prisen når prisene deles ut i kveld.

– Forventningene har steget fra lunke fem til 45 prosent. Så vi er ikke seierssikre, nei, det er vi aldri. Det er ganske hard konkurranse her nede, og vi er jo i den ypperste av de ypperste kategoriene! Men forventingene er som sagt klart stigende, og vi har jo tre nominasjoner så vi føler vi er i mål, vi.

– Hvis du blir tvunget til å plukke ut den av disse tre jobbene med størst vinnerpotensiale?

– Da blir det «Try drugs»-kampanjen fordi den er nyskapende i formen, og for at vi utfordrer de teknologiske rammene ved at man faktisk opplever å miste litt av kontrollen når man går inn på siden.

Mer idefokus i Cyberkategorien MediaFront var det første norske byrået som ble shortlisted i Cyber-kategorien i Cannes. Det var for pepsi.no allerede i 1999. Friis poengterer at det positivt å se at kategorien har utviklet seg i mer ide-basert retning.

– Det er moro å se at idébaserte innslag begynner å ta innpå de teknologisk fancy produksjonene. Det er noe vi har savnet hvert år egentlig, men nå ser vi at det endelig er et skifte på gang.

Første gang i Cannes Lions Mathias Friis har jobbet som Kreativ leder i MediaFront siden 1996, men dette er første gang han er på reklamefestivalen i Cannes.

– Det er første gang vi har kunnet koste på oss å ta turen. Inntrykket er først og fremst at dette er en stor og svært profesjonell festival. Vi skal helt klart tilbake igjen neste år, og da skal vi sende inn dobbelt så mange bidrag. I tilegg er det kanskje på tide at vi nordmenn samler oss og kommer sterkere på banen. Her er det jo svensker i hopetall.