Antall priser halvert

Av: Line Midtsjø

2006 var et av reklamebransjens beste år i Cannes med totalt 10 løver. Tre av disse var av gull, to sølv, og fem bronse. Spesielt var det radioreklamen som gjorde det bra med tre gull og to sølv. Reklamefilm-Norge dro også store deler av lasset med to sølv og to bronse.

I år har det kun blitt fem løver i bronse; en i DM, en i radio, to i cyber og en i film. Faglig leder Knut Røthe i reklamebransjeforeningen Kreativt Forum mener resultatene er gode, sett i sammenheng at den norske reklamebransjen er liten og ofte jobber med langt mindre produksjonsbudsjetter.

– I det store og det hele er vi en veldig liten reklamenasjon. Det at vi får fem bronseløver er egentlig imponerende. Det viser at vi er flinke og henger godt med, og det er lov å være glad og skuffet på en gang, sier Røthe.

Norge som reklamenasjon
Norge fremstilles ofte i egne massemedia som en liten men internasjonalt prisvinnende reklamenasjon. Det er ikke lengre en åpenbar sannhet. Røthe mener at årsaken til at Norge gjorde det godt i Cannes for ti – femten år siden skyldes at det som tidligere var typiske norske reklamegrep, har blitt vanligere ellers i verden også.

– Før kunne vi konkurrere med humor som virkemiddel innenfor forholdsvis små budsjetter, på den måten skilte vi oss litt ut med enkle og små ideer. Nå ser vi at andre har begynt med samme oppskriften, men med langt høyere budsjetter, sier faglig leder i KF, Knut Røthe.

– Må bli mer langsiktig Printannonser ble et tema to år tilbake, for 2005 ble kjent som året med et av bransjens svakeste prisuttelinger fra Cannes med kun en bronse- og en sølvløve sammenlagt. I etterkant uttalte byråleder i Kitchen Håkon Dahl følgende til Kampanje:

– Det var veldig mye bra printreklame og det ser ut til at de norske ligger litt etter. Jeg er mer bekymret for de norske byråene når det gjelder printkategorien, enn for film, sa Dahl.

Røthe mener print fremdeles ser ut til å være en svakhet for norske reklamebyråer, men han mener den største utfordringen er å lage langsiktige kommunikasjonsløsninger.

– Uvisst av hvilken grunn synes jeg det er lavere nivå på print i Norge enn for noen år siden. Nå er det mulig jeg provoserer noen, men jeg mener at det må jobbes mer med utvikling av kommunikasjonsløsninger, slik at vi får konsepter som kan tas ut i år etter år. Nå er mye ad hoc-preget. Vi må bli flinkere til å jobbe langsiktig.

– Hvor blir det av kreatørene?
Til tross for at det i år var påmeldt dobbelt så mange norske delegater som i fjor, med tilgang til de faglige seminarene i Cannes Lions, mener Røthe at mye tilveksten hovedsakelig skyldes flere påmeldte annonsører. Røthe håper flere reklameskapere kan prioritere en uke på seminarene i Cannes Lions neste år.

– Jeg synes det er rart at det var så få delegater fra reklamebyråene. Jeg ønsker meg flere inn på delegatlisten. Det er klart at det koster mye å være med på seminarene, men faglig fordypning i kreativ og effektiv reklame bør være interessant og vil helt klart lønne seg å investere i.

– Tror du det blir flere løver på sikt, dersom flere av kreatørene drar til Cannes med delegatbevis?

– Ja, helt klart.