– Mer positiv til reklame

Av: Erlend Fossbakken

– Så lenge forbrukerne selv kan velge hva de ønsker å bli eksponert for, vil jeg tro de kan være mer positive til reklame enn hva man tidligere har målt, sier Mette Throndsen, administrerende direktør i mediebyrået MediaCom, til Aftenposten.

– Produktplassering i dataspill vil for eksempel gjøre spillene mer virkelige, hvis de er en naturlig del av omgivelsene. Slik som hvis et spill har reklameboards når det befinner seg i et bybilde. Og ungdom vil faktisk synes det kan være kult at for eksempel Cola er med på å lage og sponse et spill. Ellers ville det kanskje aldri blitt produsert, sier hun.

Eksempler på voksende reklamekanaler er dataspill, der produktplassering blir mer vanlig, og nettsteder som YouTube, der brukerne selv kan laste opp, se og dele videoklipp. På YouTube ligger for eksempel reklamefilmer for Grandiosa, Byggmakker og Solo - men det er uklart om selskapene selv har noe med publiseringen på nettet å gjøre. Mange av filmene er ekte tv-reklamer, mens andre er kopier eller parodier.

Mette Throndsen i Mediacom mener forbrukeren har fått større innflytelse på reklamen enn før.

– På grunn av den teknologiske utviklingen har forbrukeren fått tildelt større makt over hva det snakkes om. Forbrukeren er kongen, og valgene blir hele tiden tatt av forbrukeren. For annonsørene er det enda viktigere enn før å tilpasse seg den stadig endrede forbrukeradferden, fordi den skjer enda raskere nå, sier hun til Aftenposten.