KappAhl kapret Gere

Av: Knut Kristian Hauger

Richard Gere er en av Hollywoods absolutt største stjerner og nå skal filmstjernen medvirke i KappAhls nye reklamefilm.

Han blir den tredje Hollywood-skuespilleren etter Dustin Hoffman og Goldie Hawn, som presenterer KappAhls reklameplattform «You Look Great». Og som vanlig er det en kvinne som spiller hovedrollen mens stjernen må nøye seg med en birolle.

Honoraret gir Richard Gere til blant annet et helseprosjekt i den tredje verden.

Richard Gere har vært med fra begynnelsen av på KappAhls hete liste over tenkelige skuespillere.

– Nå var tiden inne. Richard Gere er en superkjendis med en utrolig sterk karisma. Når han i filmen sier You Look Great til vår kvinnelige hovedrolleinnehaver, så er jeg overbevist om at alle kvinner føler det som en stor kompliment, sier Cathrine Simonsson, markedssjef i KappAhl.

Richard Gere er svært restriktiv når det gjelder reklame.

– Jeg har bare gjort noen få reklamefilmer og jeg undersøker nøye hvilke foretak jeg arbeider med, før jeg takker ja. Samarbeidet med KappAhl er viktig og verdifullt og kommer til å hjelpe mange fattige mennesker. Gjennom min veldedighetsorganisasjon, The Gere Foundation, ønsker jeg å satse penger på blant annet et prosjekt med sykeforsikringer i den tredje verden. Derfor kommer jeg til å gi hele honoraret mitt til dette formålet, sier Richard Gere.

Richard Gere har i hele sin skuespillerkarriere engasjert seg i de svakes kamp.

– Han er en sann humanist som kombinerer kjendisstatusen med et stort engasjement for de fattige, som nå når han lar honoraret gå til et veldedig formål, påpeker Cathrine Simonsson.

Som i KappAhls tidligere reklamefilmer må stjernen nøye seg med en birolle. Hovedrollen spilles av Kathleen McNenny, en amerikansk skuespillerinne med svenske aner.

Reklamefilmene ble innspilt i løpet av tre dager i New York. Til sammen var drøyt 70 personer involvert i produksjonen. For å skape den rette atmosfæren sperret filmteamet av en hel gate i Meatpacking District, et av Manhattans heteste områder, der blant annet TV-serien Sex and the City spilles inn.

Totalt dreier det seg om fire reklamefilmer. En lengre hovedfilm som forsterker KappAhls varemerke og konseptet You Look Great, samt tre kortere reklamefilmer med større fokus på produkter.

Filmene skal vises i sju uker i Sverige, Norge og Finland med start 20. september. Filmene inngår i en kampanje som også omfatter adresserte og uadresserte utsendelser, en kampanje på hjemmesiden, annonser og aktiviteter i butikkene.

I reklamefilmene får vi følge en kvinne i løpet av en helt vanlig dag, fra morgenkaffen til kveldens middag. Richard Gere dukker opp i ulike situasjoner i kvinnens dagdrømmer. I en av scenene står Richard Gere ved bilen sin på gaten og roper opp til kvinnen i vinduet, akkurat som i filmen Pretty Woman.

Filmene bygger på KappAhls reklameplattform «You Look Great», som er en kompliment og en hyllest til samtlige av foretakets kunder.

– KappAhl er en uvanlig menneskelig motekjede som henvender seg til kvinner mellom 30 og 50 år som handler til hele familien. Og det ønsker vi å formidle. Skjønnheten kommer først og fremst fra en egen personlig stil og utstråling. I neste omgang kan vi i KappAhl hjelpe til med å forsterke personligheten, påpeker Cathrine Simonsson, markedssjef i KappAhl.