Bekymret for reklamebransjen

Av: Knut Kristian Hauger

– Det er første gang i Best-historien at vi har hoppet over to måneder på rad, sier juryformannen Magnus Kalleberg.

Juryformann og markedsdirektør i Aftenposten, Magnus Kalleberg, sender derfor ut en bekymringsmelding sammen med en oppfordring til reklamebransjen.

– Slik jeg ser det er dette en klar invitt til de som ønsker seg en arena for den gode avisannonsen. Nettopp fordi Aftenposten i perioder preges av kjøpsutløsende annonser er dette en gyllen mulighet for annonsører og byråer å skille seg ut med et reklameuttrykk utviklet med utgangspunkt i en bærende ide og med et engasjerende budskap som passer en avis som Aftenposten. Her finnes det en åpning for å sette dagsorden sammen med avisen og fortelle gode historier til mottakelige lesere, sier markedsdirektør i Aftenposten, Magnus Kalleberg.

Men GREY triumferer i juni
Men situasjonen er på ingen måte bare sort. Reklamebyrået GREY sikret seg seieren for juni-måned, og vinner dermed en gratis helsides annonsering i Aftenposten samt en finaleplass til Gullblyanten.

Annonsen er laget på oppdrag fra Haflsund, og juryen begrunner valget slik:

– GREY og Hafslund vinner Best i juni for sin bruk av avismediet i sin fulle bredde for å bygge profil og intern stolthet. Vinnerannonsen har en spennende dobbelthet i seg fordi den paradoksalt nok synliggjør sine usynlige suksesser gjennom å gjøre sine arbeidere usynlige i annonsen. Det at strømmen fungerer som den skal er noe vi tar for gitt fordi vi vanligvis ikke har fokus på det som fungerer. «Det som virker, er vanskelig å legge merke til», forklarer teksten.

Foto:

Best i juni: Reklamebyrået Grey sikret seg seieren for juni-måned med en annonse for Hafslund.

– Solid AD
– Annonsen vinner i tillegg på en solid «art direction». En overdreven og glorifisert bruk av farger og idyll er med på å gjøre de usynlige arbeiderne i Haflsund til helter i hverdagen. Annonsen er i sum et godt eksempel på bruk av avismediet som profilbygger, heter det i begrunnelsen.

I Best-juryen for 2007 sitter Magnus Kalleberg, markedsdirektør i Aftenposten, som er juryformann. Haakon Dahl, konsulent/daglig leder i Kitchen, Kari Eliassen fra OBOS, Roald Ankerstad, byråleder i DDB, Henrik Sæther fra Dinamo og Petter Bryde fra TRY.