Full splittelse i reklame-jury

Av: Line Midtsjø

Det er splittelse i Bestjuryen, som ikke klarte å finne to verdige vinnere av prisen i både juli og august. Jurymedlem i Best og leder av Kitchen reklamebyrå, Haakon Dahl, mener markedsdirektøren i Aftenposten og juryleder i Best heller bør bekymre seg for vilkårene merkevarereklamen har i avisen.

Les mer: Bekymret for reklamebransjen

– Magnus Kalleberg bør heller være bekymret for sitt eget produkt enn for reklamebransjen. Det lages mye god reklame i Norge om dagen. Utfordringen for Aftenposten er at den ikke kommer på trykk som helside i morgenavisen. På tross av en iherdig innsats for å få mer merkevarebyggende reklame i avisen har utviklingen gått motsatt vei. Det er i dag en absolutt hovedtyngde av rene salgsutløsende annonser. Når vi i tillegg vet at Aftenposten Best kun vurderes ut fra helsider i morgennummeret og ikke for eksempel aftenutgaven, A-Magasinet eller nettutgaven, ei heller mindre formater er dette noe av forklaringen, sier Haakon Dahl, jurymedlem i Best og konsulent/daglig leder i Kitchen reklamebyrå.

– Ikke tilpasset merkevarebygging
Haakon Dahl sitter i juryen i Aftenposten Best som representant for det mestvinnende byrået i Gullblyanten, Kitchen. Ifølge Dahl er prisstrukturen til Aftenposten med på å gjøre avisen mindre aktuell som arena for merkevareannonser.

– Aftenposten har ikke en prisstruktur som er tilpasset merkevarebygging via helsider med høy frekvens. Det er dette som burde bekymre Kalleberg. Ikke reklamebransjen.

I Best-juryen for 2007 sitter Magnus Kalleberg, markedsdirektør i Aftenposten, som er juryformann. Haakon Dahl, konsulent/daglig leder i Kitchen, Kari Eliassen fra OBOS, Roald Ankerstad, byråleder i DDB, Henrik Sæther fra Dinamo og Petter Bryde fra TRY.