Reklamefilm-jubel på nettet

Av: Line Midtsjø

Norges største produsent av reklamefilm, Motion Blur, øker omsetningen med 38 prosent første halvår i år, sammenlignet med tilsvarende tall i fjor. Dette er økning i omsetning på syv millioner kroner, fra 18 til 25 millioner kroner i 2007. Produsent og daglig leder Espen Horn (bildet) mener de gode tallene skyldes selskapets satsing på viral- og nettbaserte reklamefilmer.

– Vil distribuere på flere plattformer
– 20 prosent av omsetningen, det vil si fem millioner kroner, skyldes viral- og nettbaserte filmer i år. Det er klart vi er kjempefornøyde, sier Horn.

Første halvår i fjor bestod 10 prosent av omsetningen i Motion Blur av viralfilmer ifølge Horn, dermed er økningen doblet. Selskapet har produsert filmer kun for nettet for kunder som Kaffekongen, Chess og Champis-meglerne, samt filmer for både nett og TV for Hydro og DnB NOR.

– Økningen skyldes at byråer og kunder oftere lager filmer som de også vil distribuere på nett. Annonsørene etterspør produkter som de kan distribuere på flere plattformer. De har jo blitt fortalt, riktig nok en sannhet med visse modifikasjoner, at folk ser mindre på tv, sier Horn.

– Hydrofilmen sett av 1,7 millioner
Motion Blurs siste film for Hydro, regissert av Espen Sandberg og Joachim Rønning og kjent under reginavnet Roenberg, er et eksempel på en film som ble laget som tradisjonell reklamefilm for tv, men som senere gjorde suksess på nettet. Den ble sett av mer enn 1,7 millioner på rundt to måneder, forteller Horn.

– Jeg er helt overbevist om dette vil vi se stadig mer av. Av den enkle grunn at vi lever i en digital verden med digitalt bakknett, sannsynligvis vil stadig flere folk kjøpe utstyr slik at man kan spole over reklamen, og vi ser en ny generasjon som bruker nettet i vesentlig større grad. Vi ser også at flere og flere annonsører bruker nettet som muskelen i kampanjene, sier reklamefilmprodusenten.

Forsiktige forventninger for andre halvår
Horn er til tross for positiv utvikling ikke sikker på om produksjonsøkningen vil holde samme tempo ut året.

– Første halvår viser en veldig pen økonomisk utvikling for oss, men så får vi se om vi holder farten ut året. Tradisjonelt ser vi at ofte bedre fart om vinter og sommer enn høst og jul. Men jeg tror dette tyder på at annonsørene ikke stopper å annonsere, men at de heller finner nye plattformer.