Premiere for Posten-reklame

Av: Line Midtsjø

Posten har sammen med reklamebyrået McCann staket ut en ny kurs. Lett ironiske og «skeptiske» Halvor er pensjonert, og reklamen skal igjen fokusere mer på konsernets kjerneverdier.

I de to nye reklamefilmene «Lappen» og «Blomsten» dramatiseres Postbudenes yrkesstolthet.

Les også: Posten aldri mer «skeptisk»

Les også: Posten til McCann

– Vi føler nå at det er mer behov for å løfte frem det som er det aller viktigste for Posten. Nemlig at vi leverer, sier markedsdirektør i Posten, Gro Myking, til Kampanje.

Foto:

Tidlig krøkes: I McCanns nye reklamefilmer for Posten handler det om å levere.

Mindre humor
Og skal vi tro markedsdirektøren, som også har en familiær tilknytning med både mor og far som jobbet i Posten hele sine yrkesaktive liv, er ikke Posten som andre bedrifter.

– Posten har så mye intern stolthet, det er mange som har jobbet lenge her, sier Myking.

– Litt mindre humor denne gangen, hvorfor det?

– For oss er det viktig å få frem sjelen til Posten. Det er ikke noe poeng for oss å ha humor for humorens skyld. Det handler om yrkesstolthet, og det er et varmt og emosjonelt tema, sier hun.

Første fra McCann
Dette er den første jobben fra McCann som tok over kunden etter Dinamo tidligere i år.

Les også: Avviser Dinamo-kritikk

Tekstforfatter Carina Laurhammer forteller at man har ønsket å vekke folks gode følelser for Posten til livet.

– For vi vet at de følesene er der. Vi har ønsket å lage noe positivt om Posten uten at det blir tomt skryt. Hovedutfordringen har vært å finne noe som er relevant og troverdig for Posten i dag, samtidig som de har noe å strekke seg etter, og det synes jeg vi har fått til, sier tekstforfatteren.

– Forventninger
Laurhammer frykter ikke for fallhøyden etter at de har tatt over prestisjekunden. Men hun er ikke i tvil om at det knytter seg en del forventninger til filmene.

– Selvfølgelig er det mye forventninger til disse filmene, men de kommer fra Posten selv. Hva reklamebransjen mener er egentlig ikke like viktig. Vi er veldig fornøyde med det vi har kommet frem til, og filmene har allerede fått god respons internt. Så vi er ganske trygge på at vi gjør en god jobb for Posten, sier hun.

Flere filmer
De nye filmene skal gå på TV 2 og TVNorge frem mot jul. Til jul kommer det flere filmer innen samme konsept.

– Det kommer flere filmer ja, i tillegg til et supplerende spor der vi bruker ordentlige postfolk. Vi er opptatt av å vise bredden og folkene våre, det er jo dette som er spesielt med Posten, sier Myking i Posten.

Team bak filmen:
Terje Banken / Sverre Midttun konsulenter
Carina Laurhammer, tekst
Kjetill Nybø, AD
Liv Murphy, prosjektleder

Hans Petter Moland, regi
Trond Bjerknes, musikk