Keno blir reklamefilm

Av: Hans Hjellemo

Pengespillet til Norsk Tipping Keno som skal gå hver kveld på NRK har satt sitt preg på nyhetsbildet de siste dagene, med tunge debatter i både på NRK og TV 2.

Men diskusjonene rundt Keno ikke har satt preg på arbeidet med reklamen for spillet, som i disse dager utarbeides i Try reklamebyrå.

Les også: Pokerselskap glad for NRK-reklame

Les også: Keno fikk ja fra Giske

–Ingen kvaler
– Nei, i det markedet som Keno er i må man legge varsomhet til grunn uansett. Derfor har vi lagt oss på en forsiktig linje hele veien. Det betyr at vi har laget en kampanje som ikke har penger i fokus eller hvor man hauser opp vinnermulighetene. Vi presenterer Keno som et morsomt spill hvor man har mange muligheter til å velge innsats og ulik odds, sier Eivind Moe, konsulenti Try reklamebyrå.

– Har dere hatt kvaler for å bidra til spilleavhengighet som deler av debatten har handlet om?

– Nei. Fordi Keno allerede har gått lenge i andre land er det lett å sammenligne med naturlige markeder som Sverige, Danmark og Finland. Det finnes ikke undersøkelser som viser at Keno driver spilleavhengighet, selv om det er daglige trekninger. Dette kan ikke sammenlignes med spilleautomater som mange har gjort i debattene, sier Eivind Moe.

Pay-off klar
Reklamefilmen begynner på tv søndag 4. november, som er dagen før spillet har premiere på NRK, og «pay-offen» til Keno er klar: Hvor Keno føler du deg i dag?

Filmene er regissert av svenske Mats Stenberg og tar utgangspunkt i hvordan man føler seg når man står opp om morgenen.

– Noen ganger går alt på skinner mens andre ganger går jo mer eller mindre alt galt. Som brødskiva som faller på gulvet eller hårlokken som aldri legger seg riktig. Vi har tatt tak i det som er unikt med Keno nemlig at man selv kan velge innsats og odds. Dette henger også sammen med pay-offen «Hvor Keno føler du deg i dag?», sier Moe.

Sikter mot 750 millioner
I morgen begynner innspillingene av den nye Kenofilmen. Den er delt inn i to halve filmer; der den ene viser hvordan det samme går på en god dag og en dårlig dag. Øvrig markedsføring er ifølge Moe i Try Reklamebyrå mer instrumentelt anlagt, med informasjon om hvordan Keno kan spilles.

Norsk Tipping har tidligere uttalt til Kampanje at de håper pengespillet vil oppnå en årlig omsetning på 750 millioner kroner etter at det har stabilisert seg i markedet.