Bilgigant med miljø-kampanje

Av: Knut Kristian Hauger

Mercedes-Benz mener de er den første og eneste bilprodusenten som nå tør å innrømme at biler ikke er miljøvennlige, og sannsynligvis aldri kan bli det.

I en kampanje som i disse dager går på lufta, tar Mercedes-Benz bladet fra munnen og snakker om utslipp gjennom hele i livssyklusen.

Du kan se annonsen her.

– Vi er opptatt av å nyansere bildet rundt utslipp, fordi all diskusjon og kommunikasjon i dag handler om utslipp på veien. Men produksjon, kondemnering og resirkulering er også viktige områder å redusere utslipp på, sier direktør for Mercedes-Benz Personbi, Johnny Kristian Danielsen, i en melding.

Markedssjef for Mercedes-Benz Personbil, Christian Gottschalk, kan videre fortelle at Mercedes-Benz bruker betydelige ressurser på å redusere utslipp på alle fronter.

– Vi er for eksempel den første produsenten i verden som har fått tildelt miljøsertifikatet «Design for Environment ISO 14062» for fremstillingen av nye C-Klasse. Men i motsetning til en del andre aktører, påstår vi ikke at dette er miljøvennlig eller at det kvalifiserer til å kalle bilen «miljøbil», sier markedssjefen.

I meldingen skriver den tyske produsenten at Mercedes-Benz var det bilmerket som lanserte flest nye utslippsbesparende teknologier under den store bilmessen i Frankfurt sist måned.

– Det viktigste for oss er å tenke langsiktig og å være ærlige på hva en bil egentlig er, sier Gottschalk.

Kampanjen som går på TV 2, TV3 og i Dagens Næringsliv og Finansavisen, begynner med overskriften «Ingen biler er miljøvennlige», og henviser ikke til egne modeller eller teknologi.

Hele budskapet er løst uten bilder, kun med bokstaver og er utført i sort hvitt. Miljøkampanjen er laget av Mercedes-Benz sitt nye reklamebyrå, Futatsu Industries.

– Vår holdning er å tenke helhetlig og det er det vi ønsker at flest mulig skal få med seg, sier Christian Gottschalk.