Try vant Nordea

Av: Knut Kristian Hauger

Reklamebyrået Try har vunnet høstens store prestisjekonkurranse i reklamebransjen. De siste månedene har markedsdirektør i Nordea, Arne Lambech, avholdt en av årets aller største reklamebyråkonkurranse, og byrået til Kjetil Try og Harald Strømme feide all internasjonal konkurranse av banen.

– Nordea har valgt Try reklamebyrå til å ta hele Nordeas reklamekonto. Try blir «lead agency» for Finland, Danmark, Sverige og Norge og arbeidet blir også retningsgivende for Baltikum. Dette er årets reklameseier, sier markedsdirektør Arne Lambech i Nordea til Kampanje sent tirsdag kveld.

Lambech drar i dag til Stockholm for å sluttføre reklamebyråkonkurransen som har løpt den siste tiden.

Les også: Kamp om Nordeas reklamemillioner

Les også: To kjemper om Nordea

Jevnt helt til slutt
Men sent tirsdag kveld sprakk nyheten om at et uavhengig norsk byrå for første gang hadde vunnet en stor nordiske byråkonkurranse og dermed danket flere store internasjonale nettverk.

– Vi startet med 16 byråer og var nede i fem i midten av september. For en uke siden måtte ytterligere tre byråer forlate konkurransen og de siste dagene har vi sittet med to finalister. Try har slått fire andre svært sterke byråer og det var ikke mye som skilte nummer en og to her, sier Lambech.

– Hva avgjorde til slutt kampen?

–Trys gode kreative konsepter og internettløsninger ble utslagsgivende, sier Lambech.

Hvem det tapende finalebyrået er ikke kjent, men det ble tidlig klart at den nordiske storbankens tidligere byrå, Ogilvy forsvant ut av konkurransen.

Flere titalls millioner
Arne Lambech vil ikke tallfeste størrelsen på bankens reklamekonto, men at det er svært er det ingen tvil om. Oppdraget betyr flere titalls millioner kroner på Try inntektsside og Nordea blir bankens største kunde.

– Det er ganske stor konto, ja. Det blir en av de aller største byråkontoene neste år, sier Lambech.

– Stort for Try
For reklamebyrået Try betyr seieren at byrået for alvor er blitt en nordisk aktør og at byrået begynner å utfordre det store uavhengige reklamebyrået i Norden Forsman & Bodenfors.

– Dette er stort for oss i den forstand at det er første gang vi tar skrittet ut i Norden. Vi er veldig, veldig fornøyd og ikke minst stolte. Det har vært en konkurranse der mange av de store nettverkene har deltatt, sier administrerende direktør i Try reklamebyrå, Harald Strømme, til Kampanje.

I stedet for at Stockholm eller Köbenhavn, blir det altså Oslo og Øvre Slottsgate som hovedkontoret når bankens nye kommunikasjonsplattform skal meisles ut.

– Det er det som gjør dette veldig spesielt og det er en ny type utfordring for oss, sier Strømme.

Avviser Try Nordic
For at Try skulle klare å kapre banken i det som har vært en nordisk konkurranse, har Kjetil Try og Harald Strømme jobbet i det stille med å lage en nordisk struktur med reklamebyråer i Stockholm, Köbenhavn og Helsinki.

– Strukturen er ikke formalisert. Samarbeidet gjelder for dette oppdraget og vi benytter oss av lokale byråer, sier Strømme.

– Er dette første skritt på veien mot Try i Norden?

– Det er ikke konturene av Try Nordic du ser her, nei. Men vi er blitt kåret til det beste byrået av annonsørene fem år på rad og uttalte da vi inngikk avtalen med Apt av vi skulle bli Nordens ledende miljø på interaktiv kommunikasjon. Dette er delvis en konsekvens av dette samarbeidet, sier Strømme.

Les også: Try Norges beste reklamebyrå

Les også: Try og Apt går sammen

Må ansette flere
Strømme lover at de eksisterende kundene til Try skal bli tatt godt vare på også fremover selv om Nordea kommer til å legge beslag på mange resurssene. Strømme sier det blir aktuelt å hente inn mer folk.

– Vi kommer til å styrke oss på noen områder og hente inn tre til fire personer, sier Strømme.

– Hva kommer så til å prege vellykket bankkommunikasjon i fremtiden, Harald Strømme?

– Det har jeg fortalt til toppledelsen i Nordea i dag og kommer ikke til å dele med andre, sier Strømme.