Stella-Smash for DDB

Av: Hilde Nyman

I går var det duket for Stella-prisutdeling i Gamle Logen i Oslo. Fire stjerner og soleklar seier gikk til DDB og Nidar-sjokoladen Smash.

Se hele listen over vinnerne nederst i saken.

– Smash-caset er et glitrende eksempel på hva kreativ reklamekampanjer kan gjøre for et produkt. Det gamle produktet hadde ikke suksess. Det samme produktet med nytt kommunikasjonskonsept og mindre mediespending har hatt stor suksess. Det er jo bra, sier leder i Kreativ Forum, Sol M. Olving til Kampanje.

Foto:

VINNER: Sjokoladen Smash og byrået DDB kunne stikke av med Grand Prix og fire stjerner i Stella 2007.

Juryen skriver blant annet i sin begrunnelse:

«Vinnercaset viser en kløktig kombinasjon av målgruppeforståelse, kreativitet og dokumentasjon. Her demonstreres hvilket eksepsjonelt effektivt virkemiddel kommunikasjon er når en presis strategi omsettes i inspirerende kreativt materiale. I tillegg dokumenteres svært gode økonomiske effekter, og dette i et temmelig konkurranseintensivt marked. Det skal godt gjøres å være uenig i årets Grand Prix-vinner. Det skal godt gjøres å spise bare en.»

Følg med på Kampanje.com utover dagen for å se stor billedspesial fra Stella-festen!

Smash-sjokoladen ble lansert i 1988, men var da kun en måtelig suksess. DDB Oslo fikk Nidar-produktet Smash på kundelisten i 2000. Og siden den gang har det gått bedre og bedre.

I februar i år fikk DDB Sølvfisken for reklamefilmen «Uten armer», som er produsert av Motion Blur og regissert av Harald Zwart. Denne filmen fikk også sølv i årets Gullblyant.

Røyk og frokost
Vinneren Nidar/DDB fikk fire stjerner, mens to case fikk tre stjerner og deler dermed andreplassen.

Disse to er Sosial- og Helsedepartemenet og Virtual Garden for kampanjen «Røyken tar pusten fra deg» og Statoil og McCann for kampanjen «Frokostklubben».

Foto:

PUST: Kampanjen «Røyken tar pusten fra deg» er laget av Virtual Garden på oppdrag av Sosial- og Helsedepartementet.

Om kampanjen fra Sosial- og Helsedepartemenet og Virtual Garden heter det at dette er en holdningskampanje som viser at det er mulig å lykkes. I jurybegrunnelsen heter det blant annet: «Juryen mener at kommunikasjonsløsningene som er valgt er modige, og at de personlige historiene som ble benyttet ga sterke reaksjoner hos folk. Dette har ført til et kunnskapsløft og samfunnsnyttige holdningsendringer.»

Foto:

KAFFE: Fra reklamekampanjen «Frokostklubben» for Statoil, signert McCann.

Om Frokostklubb-kampanjen til McCann blir det understreket at konseptet har ført til lojale kunder som har handlet mer og oftere. I juryens begrunnelse heter det blant annet: «I motsetning til konkurrentene har kjeden vært konsistent i sitt budskap over tid og ikke falt for fristelsen til å få frem andre produktbudskap som kunne vannet ut konseptet og effekten over tid.»

Vurderer ikke marketing
Sol M. Olving i KF understreker at Stella er en pris hvor kommunikasjon gjennom reklame står i fokus.

– Vi har fått inn mange marketingcases også, som vi har måttet avvise. Stella er en reklamepris, ikke marketingpris, understreker hun.

Hun mener nivået på årets innsendte caser har vært høyere enn tidligere år.

– Stella har vært med på å lage en kultur for dokumentasjon av effekt. Stadig flere annonsører og byråer vet hva som skal til, og årets jury har hatt en tøff jobb, sier hun.

Årets vinner oppnådde altså fire stjerner. Høyeste kategori er fem stjerner, men ingen vinnere har noensinne fått denne utmerkelsen i Stellas historie. Stella ble første gang arrangert i 1999 og har siden den gang blitt delt ut annethvert år.