Rett inn på Lotto-toppen

Av: Knut Kristian Hauger

Norsk Tipping har hatt dermed fått stor suksess med sin siste reklamefilm «Regnestykket».

– Filmen føyer seg fint inn i rekken av Lotto-filmer som det norske folk liker og snakker om. Den scorer usedvanlig bra på budskapsforståelse og troverdighet og bidrar effektivt til å løfte et allerede svært positivt inntrykk av Lotto, sier markedssjef i Norsk Tipping, Marit Torseter.

Se filmen her!

Skuespillere med Downs
Reklamefilmen bygger videre på konseptet «Lottomillionærer er ikke som andre millionærer» og det er Try reklamebyrå står bak idé og manus der fem unge menn med Downs syndrom har hovedrollen.

Til Kampanje sier merkevaresjef Kristin Røe at det aldri ble noe stort tema om en skulle bruke skuespillere med Dows syndrom.

– Vi var i kontakt med interesseorganisasjoner for å finne ut om det var betenkligheter med å bruke skuespillere med Downs syndrom som Norsk Tipping ikke hadde sett, men tilbakemeldingene var ubetinget positive. Dette ble aldri noe stort poeng, sier Røe.

– Også er kanskje Norsk Tipping en bedrift som kan gjøre det, sier Røe.

Åtte av ti liker filmen
Ifølge spillgiganten på Hamar har filmen oppnådd noen av de beste testresultatene i Lottos historie. Både når det gjelder oppmerksomhet og hvor godt den blir likt er på nivå med «Gamlehjemmet» – en film som har sikret Norsk Tipping flere priser både nasjonalt og internasjonalt.

Ikke bare liker nesten 80 prosent filmen godt, men et flertall snakker positivt om filmen til familie, venner og kjente. I målingene som Norsk Tipping har gjort oppleves filmen som morsom, sjarmerende, folkelig og annerledes og det at filmen inkluderer personer med en funksjonshemming oppleves bare som positivt og passende.

– Det vi ser er at det er høy «liking» og at dette er en film man snakker om til venner og bekjente. Det er en sympatisk og inkluderende og den dimensjonen er veldig tydelig når vi bruker skuespillere med Downs syndrom og etter noen noen og førti filmer var det kanskje på tide å vise at Lotto er et spill for alle, sier Røe.

– Tidenes beste?
– Er dette tidenes beste Lotto-film?

– Vi ser at filmen skårer utrolig høyt. Den ligger på nivået til «Gamlehjemmet», men vi har jo filmer som «Verdal'n» og «Ballroom Blitz» som en aldri vil komme utenom, men «Regnestykket» er av det beste, sier Røe.

«Regnestykket» går ikke på tv akkurat nå men merkevaresjefen sier Norsk Tipping kommer til å sende filmen på nyåret igjen.

– Når kommer den neste Lotto-filmen?

– Det blir en gang i 2008, sier Røe.

Kreativt team på «Regnestykket» har vært Øystein Halvorsen/Einar Fjøsne/Karin Lund. Morten Polmar og Eivind Moe har vært konsulenter og Cathrine Wennersten har vært prosjektleder. Selskapet 4 ½ har produsert filmen, Turid Øversveen er produsent og Marius Holst er regissør.