McCann tilbake på DM-toppen

Av: Knut Kristian Hauger

I går ble årets Max Marketing Mix-vinnere kåret. Det ble kåret åtte gullvinnere, mens det vanket sølv og bronse i henholdsvis syv og to kategorier. Hele åtte medaljer i ulik valør gikk til MacCann Direkte. Dermed tok McCann Direkte DM-tronen tilbake etter at Dinamo yppet seg i fjor.

Slik gikk det i 2006 da Dinamo overtok DM-tronen!

Les også: McCann dominerte Max Marketing Mix

Fredag reklamebyrå fikk også kjenne smaken av både sølv og gull, mens Postens hederspris gikk i år til Bates Dialog med kampanjen: «Slik man reder».

I år henger prisene enda høyere enn før siden vinnerne er garantert plass i semifinalen i Echo Awards, verdensmesterskapet i direktemarkedsføring.

Her er gullvinnerne:

1. Klassisk DM: Flat

Vinner: McCann Direkte/ Ina Svarød

Kampanjenavn: «En naturlig utvidelse»

Oppdragsgiver: Gjensidige AS

Juryen mener:

– Vinneren har brukt mye tid og krefter på å gjøre det enkelt for mottageren å bytte bank, blant annet ved å sikre seg at kun de riktige kundene har blitt eksponert for kommunikasjonen. Dramatiseringen er gjennomført og tydelig, og vise at et bankbudskap ikke må være vanskelig, heter det i juryens begrunnelse.

Foto:

McCann i støtet: Her er gullvinner Ina Svarød fra McCann Direkte omgitt av kunden Gjensidige og det kreative teamet.(Foto: NORDMA)

2. Klassisk DM: Fleredimensjonell

Vinner: Bates Dialog/ Morten Kjærnes

Kampanjenavn: «Slik man reder»

Oppdragsgiver: GEA Westfalia Separator

– Smart, intelligent, befriende enkel og som representant for godt håndverk. Resultatene av kampanjen bidrar dessuten til et bedre miljø så det monner, heter det om gullvinneren.

3. Multikanal: Næringsliv

Vinner: Proximity/ Vilde Jorfald og Lena Niemi

Kampanjenavn: «Ditt Gode Navn og Rykte»

Oppdragsgiver: Posten, Box og Nor-Cargo

– Kampanjen klarer å forenkle et komplekst budskap på en elegant og svært kvalifiserende måte. Kampanjens uttrykk er samstemt i alle kanaler og har gitt god uttelling både kvalitativt og kvantitativt, sier juryen.

4. Multikanal: Forbruker

Vinner: McCann/ Ina Svarød

Kampanjenavn: «En utdanning du kommer langt med/ikkeforalle.no»

Oppdragsgiver: Maritimt Forum

– Gullvinneren i denne kategorien har klart å få en målgruppe som opplever at de står ovenfor store valg i livet til å vurdere muligheter som før kampanjestart knapt ble sett på som alternativer for de fleste respondenten, heter det i juryens begrunnelse.

5. Program

Vinner: Fredag Reklamebyrå/ Morten Svensen

Kampanjenavn: «NetCom Talkshow»

Oppdragsgiver: NetCom

– Juryen berømmer Fredag for en bunnsolid strategi som taes ut i en rekke kreative utsendelser, skaper et kommunikasjonsprogram som har gitt flotte resultater og en kraftig økning i lojalitet i et marked hvor kundene bytter leverandører stadig oftere, står det i begrunnelsen.

6. Elektroniske Kanaler:

Vinner: Apt / Try/ Annette Werner og Harald Strømme

Kampanjenavn: «Grandiosa Full Pakke»

Oppdragsgiver: Stabburet

– Gjennomføringen av vinnerjobben viser at web 2.0 og involverende kampanjer virkelig fungerer når det gjøres perfekt, dette bevises også gjennom resultatene, heter det i jurybegrunnelsen.

Foto:

Gullvinner: Reklamebyråene Apt og Try vant DM-gull i klassen «Elektroniske kanaler» under gårsdagens Max Marketing Mix.

7. Mobilkampanjer:

Vinner: McCann/ Thomas de Vries

Kampanjenavn: «Netcom - agent»

Oppdragsgiver: NetCom

– Vinneren av gull i kategorien mobilkampanjer har utfordret kanalen til det fulle; og samtidig tillatt å la andre kanaler spille biroller der mobilen selv kommer til kort. Med målet listig plassert som en trojansk hest, har vinneren på en engasjerende, involverende og for mottakeren appellerende måte, nådd gjennom til en lite tilgjengelig målgruppe, med et oppsiktsvekkende godt resultat, mener juryen.

8. Åpen Klasse:

Vinner: Rapp Collins/ Jens Harrison

Kampanjenavn: «Nybrygget byrå»

Oppdragsgiver: Rapp Collins

– Skal man bevise egen fortreffelighet, er vel ingenting bedre enn en ordentlig smaksprøve som også kunden vet å vurdere. Gullet i Åpen klasse går til Rapp Collins for «win-back»-tiltaket «Nybrygget byrå» – med 100 % suksess, er juryens begrunnelse.

Christer Hoem vant studentpris
Vinner i studentklassen var Norsk Kiropraktor forening og skaperen av kampanjen Christer Hoem fra Westerdahls School of Communication. Den humoristiske snerten i løsningen sjarmerte juryen.

Hederspris til Bates Dialog
Postens Hederspris gikk til Bates Dialog og Morten Kjærnes for kampanjen «Slik man reder» for o ppdragsgiver GEA Westfalia Separator. Denne prisen gikk altså til samme deltaker som vant gull i Klassisk DM: flerdimensjonell.