Gir Melnæs-boka til Returkartong

Av: Line Midtsjø

Navn: Tom Søgård.

Alder: 48.

Stilling: Daglig leder, Dinamo Reklame.

Mitt beste juleminne: – Det som er fascinerende med julen er at man gjør hva man kan for å gjøre den lik hvert eneste år; «gjentagelsens magi». Men jeg må nevne en julaftenen jeg husker spesielt godt, det var da jeg oppdaget at bak julenissemasken var min farfar. Jeg var nok skuffet over at nissen ikke fantes, men samtidig litt stolt over å ha avslørt det.

– Hva har mediene skrevet og snakket for mye om i 2007, og hva/hvem har fått får lite omtale?
– Jeg mener at medienes personfokus skygger for innholdet i de aller fleste saker. Dessuten synes jeg mediene bruker for mye plass og tid på hverandre. I lys av dette ønsker jeg meg naturligvis mer fokus på kommunikasjonsfaget, reklame og omdømmebygging.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?
– Best i år har fjorårets kampanje for tv-aksjonen Leger Uten Grenser vært, fordi for den har vi i Dinamo fått gull i både NM (Gullblyanten) og EM (Eurobest). Årets tv-aksjon valgte faktisk å videreføre ideen med folkereportere. Dessuten må jeg fremheve egne kampanjer for Telenor bredbånd og VG. Den dårligste reklamen er sjelden laget av norske byråer, men kommer fra verdens største land; «utlandet».

– Hvilke medievaner har du i jula?
– Julen er den perioden i året jeg har det laveste mediekonsumet. Normalt leser jeg minst fire aviser daglig, får med meg litt radio i bilen, ulike nettsteder gjennom dagen, utvalgte tv-programmer om kvelden, et og annet magasin i helgen, men i julen er jeg bare så vidt innom tv. Egentlig er det fryktelig deilig å ta ferie fra mediene.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2007?
– Medieminister Giske er flinkere til å stikke seg frem i mediene enn til å fremme saker og gjennomføre endringer som gjør en positiv forskjell for mediene. Terningkast tre.

– Har du profil på Facebook?
– Her er jeg «one in a million». Over en million norske profiler er registrert på Facebook og jeg er en av dem. Men jeg er ikke en veldig aktiv bruker, jeg er der mer for å forstå og følge med enn av personlig nytte. Den største hypen er nok over og mange oppdager at dette tar vel mye tid.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?
– Det er leseren, seeren, lytteren og brukeren – altså folk flest. Det er som med merkevarer generelt; forbrukeren har det reelle eierskapet til merket og derfor også makten - hvis de vil.

– Hva er det mest vellykkede pr-stuntet i år?
– Jeg synes det Plan fikk til med tidligere Idol-stjerner på TV 2 under tittelen «Idol gir tilbake» stod frem som litt av et scoop.

– Hva er den største pr-tabben?
– Her må jeg nevne Gerd Liv Vallas forsøk på å slå tilbake gjennom boklansering og medier. Angrep er slett ikke alltid det beste forsvar.

– Hvem ville du gitt boka «En helt vanlig dag på jobben» av Håvard Melnæs til?
– Personer som først deltar i spillet uten skrupler og så etterpå forsøker å berike seg ved å «fortelle historien», har jeg ikke så mye sans for. Boken vekket mye oppsikt, og var sikkert en øyeåpner for noen, men dette måtte da være kjent stoff og boken var derfor ikke var spesielt viktig. Så jeg gir den til Returkartong som sikkert kan bidra til å redde miljøet ved å skape noe mer nyttig ut av den.

– Hva ville du gjort hvis du var sjefredaktør i Dagbladet?
– Da ville jeg konsentrert meg om å dyrke egenart og ikke forsøke å slå VG på deres premisser. Jeg mener at Dagbladet må innse at de ikke kan være størst og altså ikke så brede som VG. Dagbladet er tjent med å konsentrere seg om noe og bli best på det. Det er mye bedre å være tydelig og bli svært godt likt av noen enn å være utydelig og bli passe godt likt av mange. Man må være best på noe.

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2009 også?
– Veksten fortsetter nok et par år til, men jeg tror mer på at «den beste måten å spå om fremtiden er å skape den selv». Så ikke hør på spådommene, skap din egen fremtid nå!

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?
– Man rekker ikke så mye på en dag, det tar tid å endre ting, dessuten har en stakkars minister begrenset beslutningskraft. Jeg ville brukt dagen til å snakke med de viktigste aktørene i mediebransjen og de viktigste kulturinstitusjonene om deres situasjon, deres mål, ambisjoner og de begrensningene de opplever. Så ville jeg valgt de tre sakene jeg mener er viktigst å få gjennomført og startet arbeidet for å få det gjennomført.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?
– Det skal noe til at jeg lar meg ergre over ting, men jeg synes Media Norge-fusjonen har fått ufortjent mye spalteplass.

– Og hva har gledet deg mest?
– At det er så mange utrolig flinke, kreative og kloke mennesker i reklamebransjen. Virkelig undervurdert kompetanse som burde vært lyttet til på et mye høyere nivå i norske virksomheter, mener jeg.

– Hva spiser og drikker du julaften?
– Favorittjulematen er pinnekjøtt, men julaften er det alltid ribbe, medisterkaker, julepølse, surkål, rødkål, rødvin, øl, akevitt og multekrem (ja da, full pakke). Og etter det orker ingen noe mer før en sen frokost første juledag.

– Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2007?
– «Blog» - et fenomen og begrep som har vært der lenge, men som har tatt helt av i år. «Jeg er publisert, altså er jeg», er den nye livsfilosofien.