Kjemper mot tabuer

Av: Anders Breivik Bisgaard

– Vi er veldig fornøyde med resultatet så langt. Det er ingen tvil om at oppfattelsen av at det er vanlig å ha psykiske problemer har økt, sier Ellinor F. Major, divisjonsdirektør i Sosial- og helsedirektoratet.

De tre siste månedene har 120.000 unge klikket seg videre fra bannerannonser på forskjellige nettsteder for å få vite mer om psykiske problemer og hvordan en skal være en god venn.

Våren 2007 spurte TNS Gallup 900 ungdommer om de mente det er vanlig å ha psykiske problemer. Nesten 43 prosent svarte ja. I november 2007, måneden etter at informasjonskampanjen startet, svarte 49 prosent ja på det samme spørsmålet.

Blant de som hadde sett kampanjen, enten på tv, kino eller nettet, var økningen enda større. Av dem svarte 55 prosent at de anser det som vanlig å ha psykiske problemer, noe som innebærer en økning på over 12 prosentpoeng.

Ungdommens språk
Major mener noe av nøkkelen til suksessen er at de testet kampanjen nøye ut på referansegrupper før de lanserte den. Reklamefilmene som har gått på tv, på kino og på nettet viser unge med hvite t-skjorter som uttrykker det de egentlig føler, men ikke tør å si til hverandre, som «ser du ikke hvor jævlig jeg har det?» og «jeg har det kjipt, men klarer ikke si det.»

– Det er viktig å nå de unge der de er, og å snakke deres språk. Vi testet ut filmene på omtrent 300 personer, så vi var ganske sikre på at vi skulle treffe målgruppen, sier Major.

Anslagsvis har 625.000 kinogjengere sett filmene, og 120.000 har altså klikket seg inn på annonsene på nettet. Nærmere 95.000 har klikket seg videre til psykisk.no, som er Sosial- og helsedirektoratets nettside for ungdom om psykiske helse. Av disse er mer enn 70.000 unike brukere. I snitt har over 1.000 brukere vært innom nettstedet hver dag.

MSN beste nettkanal
Blant nettkanalene er det særlig MSN.com og MSN Messenger som utmerker seg med høy klikkrate. 1,19 prosent av alle som så annonsene her klikket seg inn på dem. I tillegg har annonsene vært vist på nettsteder som VG, Dagbladet, Side2 og Gamereactor.

På VGs nettsamfunn Nettby har annonsene vært vist mer enn 40 millioner ganger. Den gjennomsnittlige klikkraten har i løpet av kampanjeperioden økt fra 0,15 prosent til 0,18 prosent.

Informasjonskampanjen om psykisk helse varer i denne omgang ut januar, og er en del av en større satsing på å øke unges kunnskap om psykisk helse. Høsten 2007 har over 7.000 skoleklasser i ungdomsskolen og videregående skole hatt psykisk helse på timeplanen, og i 2008 skal alle landets fylker inkluderes i dette informasjonsarbeidet. Informasjonskampanjer av den typen som har blitt kjørt i høst, planlegges nå overfor nye målgrupper i befolkningen.

– Målet med kampanjen var å få større åpenhet om psykisk helse og å gjøre temaet mindre tabubelagt, og det ser ut til at vi når det målet. Samtidig vet vi at denne typen kampanjer må gjentas med jevne mellomrom, ellers vil effekten raskt fortape seg, understreker Major.