McCann vant julen og Sølvtaggen

Av: Hans Hjellemo

Hele seks av 13 jobber inneholdt 24 luker som utgangspunkt. Trygge, gode konsepter og godt produserte løsninger.

Sølvtaggen for desember ble ikke uventet, preget av julekalendre. Dette er trygge, gode konsepter og godt produserte løsninger. Men, årets siste måned ble dessverre ikke preget av alt for mye nytenking. Hele seks av 13 jobber hadde julekalender som utgangspunkt.

– Solo Super skilte seg klart ut, der de bevist har utnyttet mediets tekniske muligheter til å videreføre den kreative ideen. Det å utnytte de forskjellige mulighetene som ligger i de forskjellige kanalene og samtidig klare å bevare en rød tråd i kampanjen, er noe Sølvtaggen skal og bør premiere, sier juryleder Sveinung Totland i Sølvtaggen.

I jurybegrunnelsen peker jurylederen på at teknikk alltid er et tveegget sverd.

«Uten webkamera forsvinner opplevelsen brutalt og utelater en god del brukere. På den annen side gir den den som har kamera en sterk og morsom opplevelse med merkevaren. Et vanskelig, men modig valg som passer produktet og målgruppen. Kampanjen har et stort viralt potensial som kan bygge innlevelse med produktet», heter det i begrunnelsen fra juryen.

– Månedens vinner, McCann, har vært modige og kreative når de tør å satse på at brukerne er så digitale at de har webkamera. Dette er målgruppetankegang og innsikt på sitt beste, uttaler Aksel Sørbye fra sponsoren MSN.

– Dette er veldig morsomt! Vi mener at siden er en god fortsettelse på Solo Super lanseringen, og vi håper det blir mange som kommer til å leke her, enten ved å gjøre eksperimentet med webkameraet eller ganske enkelt laste ned den etterspurte sangen, uttaler produktgruppesjef Karen Lima, i Ringnes i en pressemelding om Sølvtaggen.