DDB jubler for reiselivspriser

Av: Line Midtsjø

– Vi har vunnet priser på HSMAI før, men dette er beste utdeling noen sinne. Kunden vår er mestvinnende annonsør og vi er mestvinnende byrå. Da er det bare juble, sier Roald Ankerstad i DDB.

Onsdag kveld samlet reiselivsbransjen seg på Oslo Plaza og kåret de beste reklamejobbene fra 2007. Flytoget fikk flest premier med hovedprisen, og fire gull av i alt elleve.

Les mer: Her er årets reiselivsmarkedsfører

"Mye bagasje? Spør etter vognen med ekstra bagasjeplass." Flytoget og DDB fikk blant annet gull for beste printannonse.

– Reiseliv blitt flinkere

Reislivsbransjen har ingen tradisjon for å vinne priser for mest kreativ reklame. Roald Ankerstad mener likevel det har vært en positiv utvikling de siste årene. Roald Ankerstad mener prisskrellet fra hans byrå gjenspeiler DDBs kompetanse på reiseliv.

– Ja det forteller i hvert fall at vi evner å lage reklamer for den bransjen som står ut, skaper effekt, og som blir positivt lagt merke. Det er en bransje som jeg synes har utviklet seg veldig bra. Vinnerjobbene i HSMAI blir stadig bedre. Det er ofte noen klasisske gjenganger som SAS og det Danske Turistkontor som har vunnet mye. Nå var det Flytogets tur.

– Enkelte kritiserer norsk reisereklame for å være noe generisk, med mye fokus på pris og ren informasjon?

– Det er litt forkjellig fra aktør til aktør, noen bygger innhold om for eksempel destinasjonen. Men det kan også bli vel mye fokus på pris og produkt. Dette er også viktig, men jeg synes generelt at reiselivsbransjen er blitt flinkere til å kommunisere innhold. Hurtigruten er et godt eksempel på dette, hvor de har jobbet målbevisst med å kommunisere selve opplevelsen, sier Ankerstad.

«Sjarmerende»
Juryen fremhever Flytogets sjarmfaktor i sin begrunnelse.

– Vi fant en aktør som med sin markedsføring når ut til oss alle på en sjarmerende måte, skriver juryen i sin begrunnelse.

Byråleder Roald Ankerstad i DDB er, kanskje ikke overraskende, på linje med juryen her.

– Hvorfor vi vant må du spørre juryen om. Men jeg tror kampanjen er veldig tydelig på Flytogets styrke og egenart. Budskapet er «raskeste vei til Oslo Lufthavn», samtidig som de er sjarmerende. Så her er det både konkrete produktfordeler og sjarm

Juryen
Årets jury i HSMAI har bestått av 17 medlemmer under ledelse av Rådgiver i Siste Skrik Kommunikasjon, Elizabeth Hartmann. Juryen er sammensatt av ledende aktører innenfor markedsføring i hovedsak fra reiselivsnæringen, men også tunge bedrifter i næringslivet for øvrig samt fra reklame- og kommunikasjonsbyråer.