Gullfisken-favoritten heter Tog

Av: Line Midtsjø

«Tog» markerer seg som en klar favorittkandidat blant Kampanjes lesere. 31 prosent mener at reklamefilmen med annonsøren Hydro fortjener å vinne Gullfisken. Det kommer frem i en nettavstemming Kampanje har foretatt.

Men i reklamebyrået DDB, som står bak filmen, tror man andre filmer har større vinnersjanser. Byråleder Roald Ankerstad er ikke overbevist om at filmen kommer til å slå an når tv-folket skal stemme lørdagskvelden.

– Det er hyggelige at leserne tror på «Tog», men jeg synes vi skal ta slike forhåndsprognoser med en klype salt. Vinneren av Gullfisken i fjor var relativt overraskende, minner Ankerstad om.

Han har mener filmen stiller sterkere i en konkurranse som Gullblyanten enn i folketspris som Gullfisken er. Uansett er Kampanjes lesere på linje med flere av Norges mest sentrale byråledere. De var nestren alle enige om å trekke frem «Tog» som vinner.

Les mer: Her er Gullfisken-favoritten

Trekker frem tele-filmer
Ankerstad derimot holder en knapp på de mer klassiske reklamefilmene som «Stilen» for Telenor og «Lommeringeren» for Netcom med tanke på Gullfisken. Han tror nostalgien i Telenor-filmen kan slå an blant tv-seerne som sitter foran skjermen lørdag kveld. Også den har blitt klekket ut av DDB.

– Man vet aldri hva det norske folk stemmer. Filmer som «Stilen» har kanskje en form som passer bedre, ofte er ser vi at det er vinnere som spiller på slike emosjonelle strenger som vinner, den har også en bredere og mer klassisk fortellerstil som kan appellere til tv-seerne som er hjemme lørdag 2130, sier han.

Dette er ikke alle Kamapnje-leserne enige i. Kun seks prosent av de som svarte på undersøkelsen mener «Stilen» fortjener å vinne Gullfisken, hvilket er en femteplass i vår nettavstemming.

Oversikt over resultatene etter at 200 svarte på hvem de synes fortjener Gullfisken:

1. Tog/Hydro: 31%
2. Lommeringeren /Netcom:25%
3. Keno/ Norsk Tipping:14%
4. Hyllest/ Kvikklunsj:10%
5. Stilen/ Telenor: 6%
6. Uten armer/ Kims:5%
7. Drømmebilen/ Kiwi: 3%
8. Ufrivillig sang/ Solo:3%
9. Krønsja/ Sætre:1%
10. Jobbintervju/ H.A.Møller:1%
11. Dame/Kamille:1%
12. Kom igjen/ Flax:0%

– Kundene følger med
Men Roald Ankerstad kan fortelle at en seier vil bety mye for selskapet. En seier i Gullfisken gir ikke bare gratis annonsering på TV 2, men selve showet sikrer også oppdragsgiverne og reklamebyråene oppmerksomhet og verdifull «pr».

– For oss er det viktig å vinne Gullfisken. Vi har også vunnet ganske mye opp igjennom årene med fem-seks Gullfisker på rad. Det er en viktig anerkjennelse fra folket, men der er også andre merverdier både for annonsøren og oss.

– Bruker dere Gullfiskene i jakten på kunder?

– Ja det gjør vi. Særlig for kunder som lager mye film er dette viktig, og vi har også inntrykk av at de holder øye med hvilke byråer som vinner både Sølvfisker og Gullfisken. Det blir en form for benchmark i reklamebransjen.