Red av reklame-stormen

Av: Knut Kristian Hauger

RiksTV kastet seg inn i markedet med full bravur etter at den nye tv-distributøren presenterte sitt betal-tv-produkt før sommeren i fjor.

Les også: Her er digital-tv-kanalene

Les også: Når får du digital-tv

Selskapet som i hovedsak skal ta opp kampen med satellitt- og kabel-tv-distributørene Canal Digital, Viasat og digital-tv-kundene, svidde av 35,7 millioner kroner i 2007 på reklame. Det viser bruttotallene til ACNielsen for året 2007.

Mindre tv-trykk
Men det ble bare barnematen sammenlignet med Telenors tv-plattform Canal Digital brant av over 100 millioner kroner i brutto reklamespending.

Les også: Canal Digital knuste konkurrentene.

RiksTV vred imidlertid medie-millionene annerledes enn Canal Digital som la over 90 prosent av mediebudsjettet på tv. RiksTV og administrerende direktør Espen Thorsby benyttet i større grad avis og radio i tillegg til tv. Brutto svidde RiksTV av 18,7 millioner kroner på tv eller rundt halvparten av den totale spendingen.

Gutta med antennesveisene kom ut i markedet i løpet av sommeren og kjørte tungt på med kampanjer utover høsten.

– Jula var viktig for oss og det ble solgt mange bokser. Men vi har forsøkt å holde oppe et jevnt reklametrykk hele veien, sier Thorsby.

Rare sveiser: Med sine karakteristiske sveiser prøve RiksTV å overbevise kundene om at de hadde «enkleste vei til digital-tv».

Øker boks-salget
Det var altså med på å selge over 80.000 digital-tv-bokser til bruk i det digitale bakkenettet, eller kunder som Thorsby kaller det.

Les også: RiksTV har rundet 50.000

Les også: RiksTV passerer 10.000

Thorsby mener RiksTV har kommet i gjennom reklamestøyen med blant annet gutten med antennesveisen og kommunikasjonskonseptet «enkleste vei til digital-tv».

Lover mer trykk
– Vi føler det. Vi har gjennom våre kunnskapsmålinger sett at det har vært en bratt vekst i kunnskap, og det er det viktigste, sier han.

– Kommer dere til å bruke mer penger fremover på reklame?

– Vi kommer til å holde trykket oppe og kjører på med det som må til. Men det opplever vi at konkurrentene også gjør, sier Thorsby.

Les også: Felles reklame-front mot RiksTV