Vant Gullfisken med «Lommeringeren»

Av: Knut Kristian Hauger

Lørdag kveld var det klart for reklamefilmkonkurransen Gullfisken. Bransjetopper fra alle de store byråene som Kjetil Try (Try reklamebyrå), Terje Banken (McCann), Rolf Stokke (DDB Oslo) og Håkon Dahl (Kitchen) var samlet til fest på Edderkoppen i Oslo sammen med flere av landets mektigste annonsører og reklamekjøpere som Arne-Inge Christophersen (Initiative Universal), Eldar Skyldstad (Carat) og en liten dose kjendiser med Pia Haraldsen og Jan Thomas i spissen.

På det direktesendte tv-showet på TV 2 kunne programlederne Guri Solberg og Kristian Ødegaard utrope reklamebyrået McCann til vinner med filmen «Lommeringeren», laget for annonsøren Netcom.

Kristian Ødegaard trakk det ut i det lengste før han til slutt slapp seernes dom, og umiddelbart etterpå kunne toppsjefen i McCann, Thomas Høgebøl, strekke armen i været og komme med et skikkelig «høgebrøl». «Yes!», kom det fra McCann-sjefen.

– Det var et stort rush å bli ropt opp som vinner. Det var 12 veldig bra filmer så dette var d...gøy, og en viktig seier for McCann. Gullfisken henger høyt, sa administrerende direktør McCann Worldgroup, Thomas Høgebøl, til Kampanje rett etter at kameraene til TV 2 var slått av.

Les også: Mer pinlig Netcom-reklame

– Jevnere enn noen gang
For det var på ingen måte gitt at det skulle bli Netcom-filmen som skulle vinne selv om filmen var en av forhåndsfavorittene. Høgebøl, som også har vært årets juryleder under Sølvfisk-nominasjonene, mente kvaliteten på filmene var høy.

– Nivået på de 12 filmene var høyt og det var jevnere enn noen gang. Det var en veldig bra bunt med filmer, men jeg hadde et lønnlig håp om å vinne. Jeg sa til Janne og Stian da de vant sølvfisken at nå hadde de et vinnerlodd, men en vet aldri, sier Høgebøl.

Les også: Sølvfisk til Lommeringeren

– Hvorfor vinner akkurat denne filmen?

– Netcom er et selskap som henvender seg til hele Norges befolkning, både unge og eldre. Da må vi lage kommunikasjon som henvender seg til alle. Vi har lykkes med å lage en reklamefilm som treffer både far min på 72 år og datteren min på ni år. Det var det samme med «Doffen har dau'a». Da vinner du Gullfisken, sier Høgebøl.

Bransjefavoritten tapte
Konkurransen i finalen var også sterk, for der knivet Lommeringeren med den store forhåndsfavoritten DDB Oslos film for Hydro, «Tog» blant bransje. Også Kampanjes lesere hadde denne filmen som favoritt.

Les også: Her er Gullfisken-favoritten

Les også: Gullfisken-favoritten heter Tog

Selv tekstforfatteren bak vinnerfilmen Lommeringer, McCanns Janne Brenda Lysø, hadde Tog som favoritt.

– Det var utrolig kult å vinne og Netcom har vært veldig modig. Vi har hatt mange bra diskusjoner, men for reklamebransjen er det «Tog» som har flyttet fjell, sier Lysø.

Slått i finalen: DDB Oslo-sjef Rolf Stokke ble slått på målstreken av konkurrenten McCann. Her forlater Stokke salen etter tv-showet.

DDB slått på målstreken
Reklamebyrået DDB Oslo hadde faktisk hele tre av fire filmer i finalen. Så for DDB Oslo-sjef Rolf Stokke så det veldig lyst ut i finalen. De to andre finalefilmene til DDB var IKEA-filmen "Dame" og Telenor-filmen "Stilen".

– Jeg synes at de ansatte i DDB har gjort en formidabel jobb. All ære til alle kreatørene i DDB og oppdragsgiverne. Dette kan vi glede oss over, sier DDB-sjefen Rolf Stokke.

– Er du skuffet?

– Med tre filmer i finalen er det ikke lov til å være skuffet. Men når det er sagt hadde jeg håpet vi hadde vunnet på vegne av de ansatte. Likevel vant vi med vår reklame folkets stemmer i konkurranse med ni andre filmer. Vi er et byrå som lager reklame folk liker, sier Stokke.

Markerer mandag
Stokke måtte derfor forlate salen på Edderkoppen uten den aller gjeveste prisen. Den var det altså jurylederen selv Thomas Høgebøl som kunne innkassere. Det var Høgebøls andre Gullfisk som leder av McCann. Den første fisken kom med den legendariske filmen "Doffen har dau'a" for Rema 1000.

– Det blir en markering på mandag. Dette ble den beste starten vi kunne fått på det nye året, og en fantastisk start på det relativt ferske samarbeidet med Netcom, sier Høgebøl.

Det var bare fire byråer som hadde reklamefilmer nominert til Gullfisken i år og det var reklamebyråene Try og DDB som hadde flest vinnerlodd med fire filmer hver seg.

Teamet hos McCann som har jobbet med Netcom har vært Stian Johansen (AD), Janne Brenda Lysø (tekst), Monika Augustsson (konsulent) og Tone Bøygard (prosjektleder). Byråprodusent har vært Monica Skaar, mens ansvarlig hos kunde er Christine Henriksen Aanestad/Annette Eidesen