Nye kjendiser fronter Get-reklamen

Av: Line Midtsjø | Knut Kristian Hauger

Det går hardt for seg i markedet for digital-tv for tiden. Parabol-aktørene Canal Digital og Viasat ligger i knallhard kamp om digital-tv-kundene i særlig tung konkurranse med den nye aktøren i det digitale bakkenettet, RiksTV.

Les også: Canal Digital knuste all motstand

Les også: Red av reklamestormen

Les også: Satte reklame-kampanjer på vent

I dag går den siste store aktøren i dette markedet på lufta med sine nye reklamefilmer. Med tre filmer hver kaster Get inn på Pia Tjelta, Tshawe Baqwa, og Pål Bang Hansen i reklamekampen.

Nytt denne gangen er at den forrige frontfiguren, Thomas Giertsen, har inntatt posisjonen bak kamera, som regissør og produsent, og kabel-tv-selskapet har med Giertsen bak spakene ønsket å sjarmere og informere om selskapets attributter.

Her kan du se en av filmene til Pål Bang Hansen.

Her kan du se en av filmene til Pia Tjelta

Her kan du se en av filmene til Tshawe

– Fellesnevneren for alle som er med er at det er veldig tydelige personer. Alle «heiet» på hverandre og likte hverandres filmer. Og, jeg vet at når man blir spurt om å bli med på noe sånt, så vurderer man også nøye hvilke andre som er med, forteller Thomas Giertsen til Kampanje.

Giertsen frykter på ingen måte at de tre nye Get-fjesene skal bli mer populære enn han selv.

– Nei herregud, tvert om! Ellers har jeg jo ikke gjort jobben min.

Øker ikke reklametrykket
Reklamefilmene skal hjelpe Get til å bli bedre likt, og lagt merke til forteller markedsdirektør Janne Espevalen. Etter at UPC ble historie og Get kom med nytt navn og konsept i 2006, har det nye reklamekonseptet resultert i 85 prosent score på selskapets målinger av kjennskap mens likingen er målt til 45 prosent.

– Vi fortsetter samme konseptet men har utviklet det med flere målgrupper og treffer kanskje mer presist, sier Espevalen.

Premiereklare: Get-toppene Gunnar Evensen og Janne Espevalen har lagt mye ansvar på reklamefilmdebutant Thomas Giertsen. Giertsen (i midten) har tatt regien på de nye premiereklare Get-filmene.

Selv om Get koster på seg tre kjente ansikter i reklamefilmene betyr ikke at de intensiverer reklametrykket.

Les også: Get gir Giertsen super-lønn

– Nei, vi vil nok ligge på omtrent samme nivå som i fjor. Vi ligger ikke på samme «share of voice»-nivå som de andre aktørene i markedet - som har medieinvesteringer på over 100 millioner kroner. Vi satser heller på at den reklamen vi lager skal bli lagt godt merke til, sier Espevalen.

I fjor viser tall fra Nielsen at Get brukte 31 millioner kroner brutto, det vil si uten fradrag av eventuelle rabatter i mediene. Canal Digital på sin side handlet reklame for nesten 110 millioner kroner brutto, Viasat for rundt 65 millioner og RiksTV for 35 millioner brutto i de månedene de var på lufta.

Les også: Reklamekrig om digital-tv

– Mye aggressiv reklame
– Jeg opplever ikke at det er bikkjeslagsmål, selv om mediene skriver det, sier administrerende direktør Gunnar Evensen i Get.

Evensen innrømmer imidlertid at mye av reklamen er aggressiv.

– Jeg opplever at RiksTV er aggressive og lite balanserte. Vi fokuserer mer på opplysning enn salg og markedsføring, sier Evensen.

– Mener dere de andre sløser?

– Nei, hva skal jeg si. De har nok ikke så gode produkter som oss da og må kanskje reklamere deretter, humrer Get-toppen over det han kaller tidenes dårligste spøk.

Kampen om det enkle
Både Evensen, Espevalen og Giertsen medgir at mye av kommunikasjonen knyttet til digital-tv handler om at det er enkelt, og at det er denne posisjonen som Get også ønsker å kapre. Ifølge markedsdirektøren er det Get som ligger best an.

– Ja, det er mange som snakker om hvor enkle deres løsninger er. Men det er veldig få som lykkes. Vi gjør det på vår måte, og snakker mye om den digitale PVR-en som gjør opptak av programmene. Det er en egenskap og en merverdi som vi bygger vår posisjon i fra. Hvis noen blir husket for PVR så mener jeg det må være oss, sier Janne Espevalen.