Storannonsør inntar VG Nettby

Av: Erlend Fossbakken

– Dette skulle være et godt eksempel at på nettannonsering kan bli vesentlig mer nyskapende og involverende, og gjort riktig kan det gi formidable resultater på kort tid, sier VG Nettby-sjef Rune Røsten (bildet) til Kampanje.

Les også: Her er VGs svenske nettby

Les også: Klar for community-krig

Les også: – Facebook største konkurrenten

Jakter på annonsørene
For VG Nettby og toppsjef Rune Røsten er det nå viktig at merkevareannonsørene følger etter den stadig voksende medlemsmassen i nettsamfunnet. Derfor er gleden stor i VG Nettby over at Norges største annonsør, Orkla-eide Lilleborg, og merkevaren Lypsyl ser ut til å ha truffet blink med sin kysse-kampanje. For to dager siden lanserte VG Nettby en ny tjeneste hvor brukerne kan sende kyss til hverandre. I løpet av 48 timer er det sendt blitt 624.000 kyss mellom medlemmene av nettsamfunnet.

Røsten forteller til Kampanje at VG Nettby fikk ideen om kyssetjenesten i Sverige, og lanserte den for Lilleborg, som fronter merkevaren Lypsyl, en leppefettstift eller leppepomade. Lilleborg tente på ideen og nå markedsføres Lypsyl på nettsamfunnet under slagordet «Myke lepper kysser best». Medlemmene kan velge mellom å sende tungekyss, kyss på munnen og kyss på kinnet, og de som mottar ekstra mange kyss konkurrerer om en plass på topp ti-listen

Les også: – Schibsted skal vokse utenfor Skandinavia

Les også: Her er Aamots snakkis

Debuterer i nettsamfunn
– Det er helt fantastisk, jeg sitter her med et stort smil. Det går så det suser med vår kampanje på VG Nett, forteller produktansvarlig Victoria Allers i Lilleborg til Kampanje.

Hun sier at det er første gang Lypsyl satser stort på tilstedeværelse i denne typen nettsamfunn hvor målgruppen for Lypsyls produktnyheter tilbringer mye tid.

– Vi er meget godt fornøyd med resultatene så langt. Det er åpenbart full klaff i matchen mellom Lypsyl, ungdom og kyssing. Jeg håper serveren til VG Nettby har god kapasitet på Valentines Day neste uke, sier hun fornøyd.

Vil ikke være påtrengende
Kampanjen går på VG Nettby fra og med denne uken til og med uke åtte.

– Dette er resultatet av et godt samarbeid mellom OMD, VG Nettby og Lilleborg, forteller Allers.

– Tror du medlemmene i VG Nettby som bruker kyssetjenesten får med seg at Lypsyl er sponsor?

– Ja, det mener jeg. Men vi vært påpasselig med at Lypsyl ikke skal være for dominerende og påtrengende. Først og fremst skal dette være gøy for brukerne av VG Nettby, sier produktansvarlig Victoria Allers.