- For du er min helt - SPELT!

Av: Knut Kristian Hauger

Orkla og pizzaprodusenten Stabburet er rett rundt hjørnet med sin nye reklamekampanje for det nye Grandiosa-produktet Speltpizza. I slutten av måneden går Stabburet tungt ut på tv med sin nye kampanje. Og tradisjonen tro blir det også denne gangen lagt betydelig med midler i reklamekampanjen.

I bruttotall er det satt av rundt 12 millioner kroner til å støtte lanseringen i mediene, og det er på nivå med tidligere Grandiosa-kampanjer.

Pizzadirektør Jeanette Hauan Fladby og Elin Gundersen, som er kampanjeansvarlig, mener de har kommet opp med en god reklamefilm.

– Vi er veldig fornøyd med filmen. Det er flotte bilder, en kul ide og veldig produktnært, sier Gundersen til Kampanje.

Her kan du se filmen!

Coverversjon av Fame
I den nye reklamefilmen som skal hjelpe Stabburet med å lansere sin nye Grandiosa «Speltpizza», er det som vanlig mye sang og dans. Sangen denne gangen er på nynorsk og er en cover av den kjente «Fame»-låta.

- Fame er en fengende og evigvarende låt. Refrenget passet spelt, sier Elin Gundersen til Kampanje.

For å få bruke den populære sangen måtte reklamebyrået gå flere runder for å overbevise rettighetshaverne.

- Mange har fått nei tidligere. Vi måtte vise frem hele storyboardet og det var viktig ikke å sette Fame i et dårlig lys, sier hun.

Den nye reklamefilmen har som vanlig Kjetil Try som kreativ motor, og som tidligere er det også denne gangen super-produsenten Lars Kilevold som har hatt musikalsk overoppsyn. Kilevold er mannen som stod bak Grandiosa-sangene «Respekt for Grandiosa» og «Full pakke!», og denne gangen står han for arrangementet. Komiker Fredrik Knutsens alter-ego, Hildegunn Moltubak har skrevet teksten og sangen er på nynorsk!

- Det er en fengende låt som vi håper skal bli spilt på radio, sier Gundersen.

- Ny grandis: Stabburet er ute med ny Grandiosa. Sist gang Stabburet gikk på lufta med en reklamefilm ble oppmerksomheten målt til nesten 90 prosent.

Spelt i hovedrollen
Men selv om sang og dans-elementet fortsatt står sterkt, har Stabburet denne gangen vridd fokuset. Denne gangen er det produktet, «Speltpizza!» som er hovedpersonen i filmen som er regissert av André Øvredal med produsent Erik Schøien fra Pravda.

- Blir denne kampanjen også en «landeplage» som Lørdagspizza-sangen og Full pakke-dansen?

- Vi forventer like mye oppmerksomhet, men vi tror ikke det blir den samme «landeplagen». Fokuset blir annerledes. Her skal vi fortelle om spelt, sier hun.

Bakgrunnen for å satse på spelt er ifølge Gundersen at det er svært populært kornslag og at det er knyttet mange positive assosiasjoner til spelt blant forbrukerne.

- Den oppleves som hip og trendy. Spelt er "urhveten" og "urkornet" og det er fryktelig in akkurat nå, sier Gundersen.

- Er det sunnhetsbølgen dere kaster dere på?

- Nei. Det passet ikke å være sunnhetsformanende. Vi har tatt Spelt og gjort det folkelig og vi har gjort det på Grandiosa-måten. Grandiosa handler fortsatt om utskeielse, men fokuset i kampanjen denne gangen er mer på produktet enn tidligere kampanjer. Denne gangen handler det om spelt, sier Gundersen.

Stor reklamehappening
Grandiosa-kampanjene er nærmest å betrakte som en stor happening i reklamebransjen. Stabburet og Try har med sine siste Grandiosa-lanseringer dratt i gang flere «landeplager» med sine Pizza-valg, reklamelåta «Respekt for Grandiosa» og reklamedansen «Full pakke».

Les også: Reklame rett hjem

Les også: God start for Grandiosa-kampanjen

Grandiosas reklamelåter «Respekt for Grandiosa» og «Full pakke» toppet begge VG-lista i fjor og i forfjor, og nesten 200.000 personer stemte under det første pizza-valget.

- For å gi ny volumvekst i kategorien var det på tide å gi den norske forbruker en god grunn til å spise pizza oftere, sier kampanjeansvarlig Elin Gundersen i Stabburet.

Legger mye på tv
Av de tolv brutto-millionene er det tv som stikker av med det meste.

- Vi har opparbeidet en ganske god erfaringsbase. Vi vet hva som genererer pizzasalg. Vi måler også reklameoppmerksomheten, og når nesten 90 prosent hadde sett Full pakke-reklamen er det ingen grunn til å endre den miksen, sier pizzadirektør Jeanette Hauan Fladby.

Men i tillegg til tung tv-annonsering har Stabburet også satset på internett med egne kampanjesider der forbrukeren skal engasjeres gjennom å lage egne filmer, og for første gang tar stor-annonsøren i bruk en helt ny mediekanal.

- Vi har brukt mobil før med ringetoner og nedlastinger, men nå utnytter vi mobil-tv. I tillegg til ringetoner, screensavers og MMS-meldinger vil vi også vise bortklipte scener fra filmen på wap, sier hun.

- Hva er det å si om Try reklamebyrå?

- Vi har et veldig godt samarbeid med Try. De gjør en fantastisk jobb, sier Hauan Fladby.