Ny reklame-kamp om Flytoget

Av: Line Midtsjø

I januar i år kunne Kampanje melde at Flytoget forlot sitt mangeårige reklamebyrå DDB til fordel for Kitchen. Men nå viser det seg at det ikke ble underskrevet noen ny kontrakt mellom Kitchen og Flytoget likevel.

Les mer: Flytoget til Kitchen

For etter at Kitchen vant anbudskonkurransen gjenstod fortsatt den siste etappen med kontraktsforhandlinger mellom byrå og kunde. Men før disse forhandligene startet sendte Flytoget en e-post til samtlige involverte reklamebyråer og avlyste hele konkurransen.

- Det er alltid kjedelig å avlyse slike prosesser. Det er noe som ingen parter ønsker. Men både for oss og reklamebyrået det gjelder er det viktig at prosessen er riktig og optimal. Og at alle opplever den som god. Vi har forståelse for de kommentarene som har kommet inn og har derfor lyst ut konkurransen på nytt, sier Sverre Høven, kommersiell direktør i Flytoget.

Han forteller at Flytoget ble kritisert for at det ikke fremkom tydelig nok hva slags annonsør Flytoget er.

- Vi fikk flere henvendelser om at de ville vite mer om hva slags reklame Flytoget ønsker. For å få dette tydeligere frem lager vi nå en klarere historikk over hva vi har gjort de siste årene.

Fremdeles tilknyttet DDB
Også de økonomiske rammene er blitt mer spesifikke i det nye anbudet. I første runde ble det opplyst om et budsjett på mellom en til to millioner kroner. I den nye teksten står det:

- Verdi ca 1,2 millioner kroner per år i gjennomsnitt avhengig av tildelte budsjettmidler. Anslått totalverdi 4,8 millioner kroner for hele kontraktsperioden (48 måneder) - dette er basert på historiske tall og verdien kan endres, heter det.

Høven i Flytoget sier de også ønsker å ha strategiske diskusjoner med reklamebyrået.

- Dessuten er det slik at noen år annonserer vi mer enn andre. Derfor er dette beløpet også noe opp til prosessen vi har samarbeidspartnerne våre, sier Høven.

Ifølge den kommersielle direktøren står Flytoget nå formelt sett uten reklamebyrå, men kommer til å jobber på ad hoc-basis med DDB, som de har gjort de siste fire årene.

- Det vil nok ta noen måneder til vi har ferdig forhandlet en ny kontrakt, sier Sverre Høven.

Les mer: DDB jubler for reiselivspriser

- Alle kan gjøre feil
Konsulent og styreleder i Kitchen, Bjørn Polmar, opplyser om at de mottok avlysningen med stoisk ro.

- Den tok vi til etterretning. Alle kan gjøre feil, så får man bare forholde seg til det.

Han bekrefter at de ønsker å delta i den nye anbudskonkurransen om reklamekontoen til Flytoget, men beskriver situasjonen som vemodig.

- Som jeg sa sist gang, vi synes alltid det er morsomt å vinne nye kunder og å få positive tilbakemeldinger fra Flytoget. Slik sett er det vemodig. Samtidig skjer det av og til slike ting i næringslivet, som man bare får forholde seg til der og da. Det får vi ta profesjonelt. Det handler ikke om oss men om en teknisk feil som må løses, sier Bjørn Polmar.