- Et sjokk om ikke «Tog» vinner

Av: Line Midtsjø

Årets NM i reklame, Gullblyanten, går av stabelen i morgen. Skal vi tro flere av reklamebransjens beste arbeidsjern, Lars Joachim Grimstad, Eivind Moe, Thorbjørn Naug og Janne Brenda Lysø, er Hydro-filmen fjorårets soleklare høydepunkt i reklamebransjen.

- Det vil bli århundrets sjokk om ikke Hydro tar gull i filmkategorien, sier Janne Brenda Lysø, kreativ leder i McCann.

Hun vil også sende noen rosende ord til konkurrentene i SMFB.

- Men så er spørsmålet om den er så god at den tar priser også i andre kategorier, som kampanje. Fra arbeider gjort her på huset har jeg et håp for Netcom-konseptet «Venner» i film, samtidig som jeg har veldig tro på «Solo»-jobben som har mange bra elementer. Den kan gjøre det bra i flere kategorier som interaktiv og film. Mer generelt tror jeg at SMFB kommer til å gjøre et bra i år. De har gjort mange gode jobber, som den for Asko og Kvikklunsj, sier hun.

Favoritten alle snakker om er altså «Tog» fra DDB og produksjonsselskapet Motion Blur. Den filmen var også Kampanje-lesernes favoritt i forkant av Gullfisken. Der vant som kjent Netcom for «Lommeringeren».

Les mer: Gullfisk-favoritten heter «Tog»

Se filmen her

- Hydro kommer til å få gull
I forkant av TV 2s Gullfisken sa byråleder i DDB, Roald Ankerstad, til Kampanje at han trodde den har større sjanser i Gullblyanten hvor kreativitet og reklamefaglige vurderinger ligger til grunn. Han får støtte av også tekstforfatter Lars Joachim Grimstad i Try.

- Min favoritt er sikkert den samme som de fleste andre: Hydro kommer til å få gull. Det er jeg helt sikker på. Det er fortjent, det er god reklame for Hydro og inspirerende for oss andre i bransjen som viser at det går an å gjøre noe så lekent for en stor industrigigant.

- Jeg tror på filmene for Hydro. Det er nok fordi det er vågalt, annerledes, fantastisk produsert og morsom ide, sier Thorbjørn Naug, kreativ leder i Bates.

Konsulent Eivind Moe i Try er enig i at Hydro filmen er av ypperste sort, men han mener Netcom-filmene av McCann - og blant andre Janne Brenda Lysø er hakket bedre.

- Av egne jobber tror jeg Narvesen vil gjøre det godt i print. Hydro er absolutt også en klar favoritt - en av de råeste filmene jeg har sett. Videre vil jeg nevne Kvikklunsj-filmen takk for turen. Men det er Netcom jeg mener bør vinne kategoriene film og kampanje. Det er nok litt upolitisk å ha samme vinner i Gullfisken og i Gullblyanten, men i dette tilfellet kunne man godt gjort dette, sier Eivind Moe.

Netcom byttet forøvrig reklamebyrå i fjor fra nettopp Try til McCann etter pålegg fra de svenske eierne i Telia om å samle alle reklameoppdragene i ett felles byrå.

- Etablert sannhet
Aris Theophilakis i Futatsu roper et sindig varsku i reklamejungelen. Han mener filmene til Hydro og Solo er i ferd med å «hypes» inn i juryens bevissthet.

- Når noen jobber nevnes mange nok ganger, blir det en etablert sannhet at disse er bra eller best. Derfor blir det vel vanskelig for juryen å komme utenom Hydro og Solo og muligens Netcom, som forøvrig er sterke kreative konsepter og således verdige vinnere. Futatsu Industries håper på NAF og Chess' viraler, Mercedes og egenannonsen vår på print, sjampismegleren på nett og Burger King i radio, sier han.

- Vi må skjerpe oss
Eivind Moe i Try mener også at fjoråret ikke var noe stor høydepunkt i for norsk reklame.

- Jeg tror det går over i historien som et gjennomsnittsår. Vi har nok heller ikke gjort det så veldig bra i internasjonale konkurranser heller, spesielt tenker jeg på Cannes. Tror det er et stykke igjen til vi er på høyden vi var på. Vi i Try har vel egentlig innsett at vi må skjerpe oss litt.

- Det var forfriskende selvkritisk?

- Ja, det er en viktig egenskap det også. Vi må bli sultne igjen. Det er det mye som tyder på at de har greid det i McCann. Hvis det har skjedd noe i 2007 så må det være at de har bevist for omverdenen at de har greid å snu og virkelig funnet en god kurs oppover. Det er bare å gratulere.