Favorittkunden til Foss

Av: Hans Hjellemo

Fredag fikk han Gullblyantens ærespris for sitt arbeid gjennom 17 år i New Deal, nå DDB reklamebyrå.

Morten Foss har hevet det kreative nivået på norsk reklame gjennom å jobbe med Norges mest profilerte annonsører med de tydeligste reklamekonseptene i Norge. VG, Ikea, Reitan, Byggmakker og Norwegian er eksempler på kunder han har jobbet med.

- Det er mye bra reklame rent håndverksmessig. I dag jobber reklamebyråene tett med kundene, men dessverre snakker reklamebransjen for mye kundenes språk i forhold utviklingen av byråenes reklamekonsepter, sier Morten Foss til Kampanje.

- Gullblyanten belønner kreativitet, men det er vanskeligere i dag å selge inn kreative løsninger basert på magefølelsen overfor kundene. Tillitsforholdet mellom reklamebyrå og kunde er vanskelig i forhold til at man skal selge inn de tanker man har, sier Foss.

Som far så sønn
I går mottok han samme ærespris som hans far 30 år før ham.

- Jeg likte å være med far i reklamebyrået. Jeg tegnet skisser med sprittusj, og likte det. Det var i tiden da man drev med «paste up». Reklameordbøker var vel den første litteraturen jeg lærte å kjenne. Og så lærte jeg meg å like menneskene i reklamebransjen, sier Morten Foss, som forteller at prisen kom overraskende på.

Faren ville at han skulle satse på Kunst- og håndtverkskolen og industridesign.

- Det varte vel en uke. Så ble det Westerdahls i steden.

Art directoren har jobbet sammen kjente størrelser som blant andre Ivar Vereide, Knut Georg Andresen, Steinar Borge og Morten Andresen.

Morten Foss har vært totalleverandør av reklamekonsepter for en rekke kjente annonsører. Men han er ikke i tvil om hvem yndlingskunden er.

- Det er Ikea. De vet hva de driver med, og har en visjon i bunnen for alt de gjør, sier Foss som også har en forkjærlighet for trykte annonser selv om han har jobbet mye med film.